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說實話，十年前我第一次幫朋友折騰企業(yè)網(wǎng)站時，那叫一個手忙腳亂。服務(wù)器選型像在菜市場挑土豆，前端代碼寫得比蜘蛛網(wǎng)還亂，最后成品活像個90年代的電子公告板?，F(xiàn)在回頭看，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)這事兒啊，真不是套個模板就能完事的。

一、你以為的建站VS實際要面對的

很多老板一開口就是："做個官網(wǎng)嘛，能展示產(chǎn)品就行"。這話聽著沒毛病，但就像說"吃飯嘛，能吃飽就行"——那你可能永遠(yuǎn)嘗不到佛跳墻的滋味。我見過太多企業(yè)把官網(wǎng)做成電子版宣傳冊，結(jié)果流量還不如樓下早餐攤的客流量。

去年有個做傳統(tǒng)建材的客戶，非要用首頁輪播圖塞滿20張產(chǎn)品圖。結(jié)果呢？打開速度慢得讓人想砸電腦，跳出率直接飆到80%。后來我們把重點(diǎn)改成"3秒說清解決方案"，轉(zhuǎn)化率立刻翻倍。你看，用戶要的不是你的產(chǎn)品全家福，而是"你能幫我解決什么問題"。

二、那些年交過的"學(xué)費(fèi)"

說到建站踩坑，我可太有發(fā)言權(quán)了。早期貪便宜用海外主機(jī)，結(jié)果客戶訪問時總在轉(zhuǎn)圈圈，活像看PPT幻燈片。還有次被所謂"全能型建站系統(tǒng)"忽悠，等要加個在線預(yù)約功能時，對方報價比重新開發(fā)還貴。

最扎心的是有個餐飲客戶，花大錢做了炫酷的3D菜單，結(jié)果發(fā)現(xiàn)外賣平臺帶來的訂單是官網(wǎng)的50倍。這事兒給我的啟示是：企業(yè)網(wǎng)站可以不是主戰(zhàn)場，但必須是個合格的"接線員"?，F(xiàn)在我都建議客戶先想清楚：用戶來官網(wǎng)到底要干啥？是查營業(yè)時間？下載資料？還是找售后入口？

三、移動端體驗不是加分項是必答題

上個月幫我姑媽看她們老年大學(xué)的網(wǎng)站，在手機(jī)上點(diǎn)個報名按鈕要放大三次才夠得著。這種體驗放在今天，簡直是把客戶往競爭對手懷里推?，F(xiàn)在移動流量占比普遍超過70%，但很多企業(yè)官網(wǎng)還停留在"PC端做完再縮放"的原始階段。

有個做定制家具的案例特別典型：他們在移動端加了"一鍵呼叫設(shè)計師"的懸浮按鈕，轉(zhuǎn)化率提高了37%。你看，用戶舉著手機(jī)時的心態(tài)和坐在電腦前完全不同——他們更沒耐心，更需要"立即滿足"。所以響應(yīng)式設(shè)計早該是標(biāo)配了，要是現(xiàn)在還拿"手機(jī)版另收費(fèi)"說事，那真是把用戶當(dāng)冤大頭。

四、內(nèi)容運(yùn)營才是持久戰(zhàn)

見過太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)新房裝修——竣工那天就是結(jié)束。其實啊，網(wǎng)站上線才是馬拉松的開始。有個客戶三年沒更新案例庫，最新成功案例還寫著"助力2018年某某項目"，看得人直撓頭。

我現(xiàn)在的建議是：與其堆砌海量內(nèi)容，不如做好"最小可行性展示"。比如服務(wù)型企業(yè)可以每周更新1篇客戶故事，制造型企業(yè)每月上傳2個產(chǎn)品應(yīng)用視頻。有個做工業(yè)配件的客戶，堅持在官網(wǎng)更新行業(yè)解決方案白皮書，半年后官網(wǎng)竟成了銷售獲客的主要渠道。

五、別被技術(shù)術(shù)語帶跑偏

最近總有人問我："要不要上Web3.0？""區(qū)塊鏈官網(wǎng)是不是更安全？"聽得我太陽穴直跳。技術(shù)永遠(yuǎn)是為業(yè)務(wù)服務(wù)的，就像你不會因為菜刀能剁骨頭就買它來切西瓜對吧？

有個做農(nóng)產(chǎn)品的客戶非要加AR看產(chǎn)地功能，結(jié)果開發(fā)成本夠他雇三個銷售跑半年業(yè)務(wù)。后來改成每周直播采摘過程，既真實又省錢。所以建站前得先靈魂三問：我的客戶真需要這個嗎？投入產(chǎn)出比劃算嗎？后期維護(hù)跟得上嗎？

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)就像開實體店的門面。你可以花大錢裝成奢侈品專柜，也可以布置成溫馨的社區(qū)小店，但千萬別做成無人問津的倉庫。畢竟在這個掃碼比吃飯還勤快的年代，官網(wǎng)就是你遞給客戶的第一張數(shù)字名片——皺巴巴的名片，可能連被收下的機(jī)會都沒有。

（寫完突然想起還有個血淚教訓(xùn)：千萬別讓老板的審美決定網(wǎng)站配色！這事能單獨(dú)寫八千字吐槽...）