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說實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)商家還沒個(gè)網(wǎng)站，簡直就像開店不掛招牌一樣離譜。記得五年前我?guī)团笥训男】Х瑞^折騰官網(wǎng)時(shí)，光域名注冊就折騰了整整三天——那時(shí)候連虛擬主機(jī)是啥都搞不明白?，F(xiàn)在回頭看看，網(wǎng)站建設(shè)這事兒說難不難，但水也挺深的。

一、為什么你的生意需要個(gè)網(wǎng)站

前幾天路過小區(qū)門口的水果攤，老板突然問我："老弟，你說我這微信收款碼用得好好的，干啥還要花錢建網(wǎng)站？"這話可把我問樂了。你看啊，現(xiàn)在年輕人買水果都習(xí)慣網(wǎng)上下單了，更別說那些要開發(fā)票的公司客戶。有個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站，就像在商業(yè)街租了個(gè)鋪面，跟擺地?cái)偼耆莾纱a事。

更關(guān)鍵的是，你的競爭對(duì)手可能早就偷偷上線了網(wǎng)站。我觀察過同條街的五家奶茶店，有三家都能在美團(tuán)上點(diǎn)到外賣，但只有一家做了獨(dú)立官網(wǎng)——結(jié)果人家現(xiàn)在都開第三家分店了。這差距，可不是多發(fā)幾張優(yōu)惠券就能追上的。

二、建站三大件：域名、主機(jī)和程序

選域名這事兒特別有意思，就像給新生兒起名似的。建議盡量用.com結(jié)尾，雖然貴點(diǎn)但顯得專業(yè)。有個(gè)做手工皂的朋友非要用".shop"后綴，結(jié)果客戶總記成".shopping"，白白損失了不少流量。

主機(jī)選擇要量力而行。剛開始用共享主機(jī)就夠了，就像合租公寓。等流量大了再升級(jí)獨(dú)立服務(wù)器，別學(xué)我那個(gè)開烘焙工作室的表姐，上來就買最貴的云服務(wù)，結(jié)果每月賬單看得她肉疼。

程序方面，現(xiàn)在很多可視化建站工具真是傻瓜式操作。有個(gè)做家教的大姐，完全不懂代碼，用拖拽工具三天就做出了能在線預(yù)約的網(wǎng)站。不過要說靈活性，還是WordPress這類系統(tǒng)更勝一籌。

三、設(shè)計(jì)里的門道

千萬別把網(wǎng)站做成電子版宣傳冊！上周看到個(gè)健身教練的網(wǎng)站，滿屏都是肌肉照片和課程價(jià)格表，看得人眼暈。好的網(wǎng)站要像會(huì)說話的銷售員，知道什么時(shí)候該展示優(yōu)勢，什么時(shí)候該引導(dǎo)注冊。

移動(dòng)端適配太重要了?，F(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦多得多，我見過不少企業(yè)在PC端砸重金設(shè)計(jì)，手機(jī)打開卻慘不忍睹。有個(gè)賣土特產(chǎn)的網(wǎng)站就吃了這個(gè)虧，客戶用手機(jī)下單時(shí)總卡在支付頁面，白白損失了三成訂單。

四、內(nèi)容才是王道

見過最可惜的案例是個(gè)書法培訓(xùn)班，網(wǎng)站做得古色古香，結(jié)果"課程介紹"欄目就兩行字。相反，有個(gè)教少兒編程的機(jī)構(gòu)，每周更新學(xué)員作品視頻，還搞了個(gè)編程小游戲嵌在首頁，轉(zhuǎn)化率高出同行一大截。

博客版塊千萬別浪費(fèi)。我認(rèn)識(shí)個(gè)做家居維修的師傅，堅(jiān)持在網(wǎng)站寫"常見故障排查"系列文章，現(xiàn)在他的網(wǎng)站每天自然流量就有兩百多，比投廣告劃算多了。

五、維護(hù)比建設(shè)更費(fèi)心

很多人在網(wǎng)站上線后就撒手不管了，這跟買完健身卡不去是一個(gè)道理。去年幫人檢查網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，SSL證書過期三個(gè)月都沒人管，瀏覽器直接顯示"不安全"，嚇得客戶都不敢下單。

數(shù)據(jù)分析工具一定要裝。有個(gè)開寵物用品網(wǎng)店的小伙子，通過熱力圖發(fā)現(xiàn)客戶總在商品詳情頁半途而廢，后來在頁面頂部加了運(yùn)費(fèi)說明，轉(zhuǎn)化率立刻提升了18%。

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說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子，既要考慮實(shí)用性也得講究美觀?？赡軇傞_始會(huì)覺得麻煩，但等你看到后臺(tái)不斷跳出的訂單提醒時(shí)，就會(huì)明白這些投入有多值。要是你現(xiàn)在還沒網(wǎng)站，真該抓緊了——畢竟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，門面功夫做得好，生意才能越做越大啊。