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說來你可能不信，我人生中第一個(gè)網(wǎng)站是用記事本寫的HTML代碼。那時(shí)候連CSS是啥都不知道，愣是靠著一行行手敲標(biāo)簽，硬生生把文字和圖片懟出了個(gè)大概輪廓?，F(xiàn)在回想起來，那頁面丑得簡直像被門夾過的三明治——但當(dāng)時(shí)捧著那個(gè)能顯示自己名字的網(wǎng)頁鏈接，激動(dòng)得整晚睡不著覺。

為什么要建網(wǎng)站？

老有人問我："現(xiàn)在社交平臺(tái)這么方便，干嘛還要費(fèi)勁建網(wǎng)站？"這話對(duì)，但也不全對(duì)。打個(gè)比方，社交賬號(hào)就像租來的商鋪，而獨(dú)立網(wǎng)站是你名下的房產(chǎn)。前者隨時(shí)可能被平臺(tái)規(guī)則調(diào)整波及，后者才是真正屬于你的數(shù)字資產(chǎn)。

我有個(gè)做手工皮具的朋友，三年前把作品都放在某平臺(tái)展示。結(jié)果去年平臺(tái)突然改算法，流量直接腰斬。后來他咬牙做了個(gè)獨(dú)立站，現(xiàn)在老客戶都習(xí)慣直接去網(wǎng)站下單，還意外接到了海外訂單。你看，這就叫"狡兔三窟"，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也得給自己留條后路不是？

建站三大件：域名、主機(jī)、程序

選域名這事兒特別像給孩子起名。既要好記，又得體現(xiàn)特色。我的經(jīng)驗(yàn)是：寧可多花20塊錢買.com后綴，也別貪便宜選那些稀奇古怪的后綴。去年幫親戚注冊域名，他非要選.company結(jié)尾的，結(jié)果客戶總記成.com，平白損失不少流量。

主機(jī)服務(wù)商的水可就深了。新手容易被"無限流量""99.9%穩(wěn)定性"這類宣傳語唬住。其實(shí)就像買房子，地段（服務(wù)器位置）和物業(yè)（技術(shù)支持）才是關(guān)鍵。有次我貪便宜選了家小主機(jī)商，結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭打不開，客服永遠(yuǎn)在"重啟試試"——這體驗(yàn)，簡直比等外賣還煎熬。

至于建站程序，現(xiàn)在真是方便太多了。早些年要折騰FTP上傳，現(xiàn)在鼠標(biāo)點(diǎn)幾下就能安裝。不過提醒各位：別看見免費(fèi)模板就沖動(dòng)，有些看著花哨的模板加載速度慢得像老牛拉車。我就中過招，用了套帶3D翻轉(zhuǎn)效果的模板，手機(jī)用戶打開要等七八秒，直接勸退一半訪客。

內(nèi)容才是王炸

見過太多人把網(wǎng)站做得像藝術(shù)展，卻忘了最基本的功能性。上周遇到個(gè)餐飲類網(wǎng)站，首頁是段30秒的全屏視頻——問題是加載完視頻，我都找不到菜單在哪。這種設(shè)計(jì)就像把餐廳裝修成美術(shù)館，客人進(jìn)來轉(zhuǎn)三圈找不到廁所，再漂亮也白搭。

寫網(wǎng)站文案也有講究。千萬別學(xué)某些企業(yè)官網(wǎng)，滿屏都是"賦能生態(tài)""顛覆賽道"之類的黑話。說人話！把"垂直領(lǐng)域解決方案"改成"我們能幫你省時(shí)省力"，轉(zhuǎn)化率能翻倍信不信？我自己的血淚教訓(xùn)：有篇文章用了"去中心化內(nèi)容矩陣"這種詞，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，讀者平均停留時(shí)間還沒看完標(biāo)題的時(shí)長...

移動(dòng)端不是備胎

去年幫朋友看店時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：10個(gè)進(jìn)店的客人，8個(gè)會(huì)先掏出手機(jī)搜店鋪信息。如果你的網(wǎng)站在手機(jī)上顯示得歪七扭八，基本等于在顧客眼前親手掛上"本店不專業(yè)"的招牌。

這里有個(gè)反常識(shí)的真相：很多看起來很棒的電腦版設(shè)計(jì)，移植到手機(jī)端會(huì)變得極其難用。比如那種橫向滾動(dòng)的產(chǎn)品展示，在電腦上很酷，到手機(jī)上非得用兩根手指放大才能看清——相信我，沒幾個(gè)用戶有這耐心。我的做法是做完設(shè)計(jì)后，一定要用舊手機(jī)親自測試，畢竟我們設(shè)計(jì)師的頂配手機(jī)，和市面上的千元機(jī)體驗(yàn)差太多了。

SEO不是玄學(xué)

總有人把搜索引擎優(yōu)化想得特別神秘。其實(shí)核心就三點(diǎn)：說人話、勤更新、多走動(dòng)。前陣子我突發(fā)奇想，在個(gè)人博客連載了30天"小白建站日記"，沒想到幾篇手把手教注冊域名的教程，居然長期霸占搜索引擎首頁。后來想明白了：專業(yè)文章雖然精深，但解決實(shí)際問題的接地氣內(nèi)容才是大多數(shù)人的剛需。

外鏈建設(shè)也沒那么復(fù)雜。與其花錢買垃圾鏈接，不如認(rèn)真寫幾篇能解決實(shí)際問題的好文章。有次我寫了篇"如何用Excel管理網(wǎng)站素材"，被十幾個(gè)技術(shù)論壇自發(fā)轉(zhuǎn)載。這種自然傳播帶來的權(quán)重，比硬塞的廣告鏈接強(qiáng)十倍。

最后的嘮叨

建網(wǎng)站這事吧，說難不難，說簡單也不簡單。關(guān)鍵是要想清楚：你做這個(gè)網(wǎng)站到底為了什么？是當(dāng)電子名片用，還是要實(shí)打?qū)嵸u貨？是展示作品集，還是純粹寫著玩？目標(biāo)不同，投入的精力天差地別。

我見過最可惜的情況是：有人花大價(jià)錢做了華麗網(wǎng)站，上線后卻再?zèng)]更新過。這就好比開了家門店卻從不打掃，灰塵積得比貨品還厚。其實(shí)網(wǎng)站就像盆栽，定期澆澆水修修枝，才能保持活力。哪怕每月只更新一篇200字的行業(yè)動(dòng)態(tài)，也比完全擺爛強(qiáng)。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不過是工具。重要的不是技術(shù)多炫酷，而是能不能幫到你。就像我那個(gè)皮具朋友說的："自從有了網(wǎng)站，終于不用天天解釋我是正經(jīng)手藝人而不是微商了。"你看，有時(shí)候一個(gè)簡單的頁面，就能解決大問題。