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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前幫朋友做第一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站時(shí)，我連服務(wù)器和虛擬主機(jī)的區(qū)別都搞不清?，F(xiàn)在回想起來(lái)，那會(huì)兒的網(wǎng)站簡(jiǎn)直像用PPT拼出來(lái)的——首頁(yè)大圖加載要8秒，手機(jī)端打開(kāi)全是錯(cuò)位，最絕的是聯(lián)系我們頁(yè)面留的郵箱居然拼錯(cuò)了字母...

一、先想清楚這件事比技術(shù)更重要

很多人一上來(lái)就問(wèn)："做個(gè)網(wǎng)站要多少錢(qián)？"其實(shí)啊，這就像問(wèn)"裝修房子要多少錢(qián)"一樣不靠譜。我見(jiàn)過(guò)花三萬(wàn)塊做出來(lái)像淘寶店鋪的官網(wǎng)，也見(jiàn)過(guò)八千塊效果碾壓同行的案例。關(guān)鍵就在于：你到底要拿網(wǎng)站干什么？

上周剛有個(gè)做烘焙原料的客戶(hù)找我吐槽："花了五萬(wàn)做的網(wǎng)站，三個(gè)月才來(lái)兩三個(gè)詢(xún)盤(pán)。"我打開(kāi)一看就樂(lè)了——整個(gè)網(wǎng)站都在講"匠心工藝""嚴(yán)選原料"，可客戶(hù)真正想找的批發(fā)價(jià)目表和樣品申請(qǐng)入口，居然藏在三級(jí)菜單里！

二、這些配置千萬(wàn)別省

1. 服務(wù)器別貪便宜 剛開(kāi)始我也覺(jué)得阿里云騰訊云都差不多，直到有次用某小眾服務(wù)商，網(wǎng)站連續(xù)三天打不開(kāi)。客服居然說(shuō)："可能是被攻擊了，要不您換個(gè)IP？"現(xiàn)在我都建議客戶(hù)至少選BGP多線機(jī)房，雖然貴個(gè)20%，但穩(wěn)定性真不是一個(gè)量級(jí)。

2. 移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng) 去年幫家具廠改版，老板堅(jiān)持說(shuō)："我們客戶(hù)都是電腦下單的。"結(jié)果上線三個(gè)月，后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示78%訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)。現(xiàn)在連百度都優(yōu)先收錄移動(dòng)端頁(yè)面了，你還在做PC端優(yōu)先的網(wǎng)站？

3. SSL證書(shū)必須裝 有次在咖啡館連公共WiFi，瀏覽器突然跳出"不安全網(wǎng)站"警告。仔細(xì)看才發(fā)現(xiàn)是某供應(yīng)商網(wǎng)站沒(méi)裝SSL，連賬號(hào)密碼都是明文傳輸。現(xiàn)在Chrome瀏覽器對(duì)HTTP網(wǎng)站直接標(biāo)紅，沒(méi)https的網(wǎng)站等于在腦門(mén)上貼"我不專(zhuān)業(yè)"。

三、內(nèi)容編排的三大玄學(xué)

1. 首頁(yè)別搞藝術(shù)展 見(jiàn)過(guò)最夸張的首頁(yè)是15秒自動(dòng)切換的全屏視頻，結(jié)果用戶(hù)連"我們是做什么的"都要找半天。我現(xiàn)在都跟客戶(hù)說(shuō)：把核心業(yè)務(wù)、核心優(yōu)勢(shì)、核心案例放在首屏，別讓用戶(hù)動(dòng)腦子猜。

2. 產(chǎn)品頁(yè)要像淘寶詳情 有個(gè)做工業(yè)配件的客戶(hù)，產(chǎn)品頁(yè)就放張示意圖加兩行參數(shù)。改版時(shí)我們加了應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)拍圖、技術(shù)對(duì)比表、常見(jiàn)問(wèn)題解答，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。記?。築端客戶(hù)比C端更需要詳細(xì)信息。

3. 關(guān)于我們頁(yè)別放假大空 最煩看到"成立于XX年，秉承XX理念"這種模板文案。有家做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的就把研發(fā)車(chē)間實(shí)況、檢測(cè)儀器列表、工程師團(tuán)隊(duì)介紹做得像紀(jì)錄片，后來(lái)客戶(hù)說(shuō)："就是看了你們?cè)O(shè)備上的灰塵程度，覺(jué)得是真實(shí)在用的。"

四、后期維護(hù)比建站更重要

接過(guò)最慘的案子是某品牌官網(wǎng)被黑，首頁(yè)被篡改成賭博廣告（雖然馬上處理了，但百度快照緩存了三天）?，F(xiàn)在我們都強(qiáng)制客戶(hù)買(mǎi)安全防護(hù)，定期提醒他們：

- 后臺(tái)密碼別用admin123 - 每周備份不能忘 - 插件別裝來(lái)路不明的

還有個(gè)容易忽略的點(diǎn)：網(wǎng)站不是花瓶。有客戶(hù)三年沒(méi)更新內(nèi)容，最新的"行業(yè)新聞"還停留在2019年。建議至少每季度更新案例庫(kù)，每年做次小改版。

五、該花錢(qián)時(shí)別手軟

最近總有人問(wèn)我："用WordPress模板建站是不是很便宜？"當(dāng)然可以，但你要忍受：

- 突然某個(gè)插件不兼容 - 想要的功能找不到合適的組件 - 改個(gè)字體顏色都要查教程

如果是正經(jīng)做生意，定制開(kāi)發(fā)的錢(qián)真不能省。去年有個(gè)客戶(hù)堅(jiān)持用某寶300塊的模板，結(jié)果發(fā)現(xiàn)同城三家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手用的都是同一套，連banner廣告位都長(zhǎng)得一模一樣...

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)就像實(shí)體門(mén)店的櫥窗。你可以花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，但更重要的是：讓路過(guò)的人一眼看懂你賣(mài)什么，想進(jìn)來(lái)看看，而且能輕松找到想要的東西。那些把網(wǎng)站當(dāng)成電子名片隨便做做的老板們，真的該換個(gè)思路了——現(xiàn)在連煎餅攤都有小程序了，你的客戶(hù)可能正在手機(jī)里找下一個(gè)供應(yīng)商呢。