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前幾天幫朋友折騰他的個(gè)人網(wǎng)站，突然發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在建站這事兒真是越來(lái)越"傻瓜式"了。記得十年前我剛接觸網(wǎng)頁(yè)制作時(shí)，光配置服務(wù)器環(huán)境就能折騰三天三夜，現(xiàn)在？喝杯咖啡的功夫就能讓頁(yè)面跑起來(lái)。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，看似簡(jiǎn)單的網(wǎng)站建設(shè)，里頭門道可不少。

一、建站工具進(jìn)化史

最早那會(huì)兒，建站簡(jiǎn)直是程序員的專利。得懂HTML、CSS，還得會(huì)點(diǎn)JavaScript，更別說(shuō)后端那些讓人頭大的數(shù)據(jù)庫(kù)操作?，F(xiàn)在可好，各種可視化編輯器遍地開花，像搭積木一樣拖拽組件就能成型。

我自己最早用的是某款國(guó)外建站工具（名字就不提了，避免廣告嫌疑），操作界面全是英文不說(shuō)，服務(wù)器還在大洋彼岸，加載速度慢得像老牛拉車。后來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)連小區(qū)門口賣煎餅的大爺都能用手機(jī)APP快速建個(gè)展示頁(yè)——雖然審美往往停留在"五彩斑斕黑"的水平。

二、三大件：域名、主機(jī)、內(nèi)容

說(shuō)到實(shí)質(zhì)操作，其實(shí)就三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。首先是域名，相當(dāng)于你家的門牌號(hào)。建議盡量選.com或.cn這類主流后綴，別整那些花里胡哨的.new/.shop后綴——去年有個(gè)客戶非要用.music做音樂(lè)博客，結(jié)果半年后服務(wù)商跑路了，連域名都找不回來(lái)。

服務(wù)器選擇更是個(gè)技術(shù)活。虛擬主機(jī)便宜但容易"堵車"，云服務(wù)器靈活但要自己當(dāng)"物業(yè)"。有次我貪便宜買了某商家促銷主機(jī)，結(jié)果雙十一當(dāng)天網(wǎng)站直接崩了，客戶投訴電話接到手軟。后來(lái)學(xué)乖了，寧可多花點(diǎn)錢買彈性配置。

至于內(nèi)容管理系統(tǒng)，WordPress確實(shí)穩(wěn)坐頭把交椅。不過(guò)它就像個(gè)毛坯房，想要精裝修得裝幾十個(gè)插件，有時(shí)候插件之間還會(huì)"打架"。上次裝了個(gè)SEO插件直接把網(wǎng)站搞成404連環(huán)車禍現(xiàn)場(chǎng)，修復(fù)過(guò)程堪稱當(dāng)代數(shù)字版《人在囧途》。

三、那些年踩過(guò)的審美坑

做網(wǎng)站最怕什么？甲方說(shuō)"我要高大上但具體說(shuō)不清"。經(jīng)歷過(guò)客戶要求"把LOGO放大再放大直到占滿半個(gè)屏幕"的絕望嗎？還有堅(jiān)持要用熒光綠配亮紫色的餐飲店主，成品效果堪比毒蘑菇幻覺(jué)現(xiàn)場(chǎng)。

現(xiàn)在我的設(shè)計(jì)原則就三條： 1. 字體別超過(guò)三種 2. 主色調(diào)別超過(guò)三個(gè) 3. 動(dòng)效別比廣場(chǎng)舞大媽還忙

有個(gè)做手工藝品的小姐姐找我改版，原來(lái)網(wǎng)站每張圖都在不同方向飄動(dòng)，看得人頭暈?zāi)垦?。?jiǎn)化成單頁(yè)滾動(dòng)式布局后，轉(zhuǎn)化率直接翻倍——有時(shí)候克制才是高級(jí)的炫耀。

四、移動(dòng)端：躲不開的命題

去年參加行業(yè)交流會(huì)，有個(gè)數(shù)據(jù)讓我虎軀一震：超過(guò)70%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)端。但很多人的網(wǎng)站還停留在"電腦版縮縮小"的階段，手機(jī)上看文字得用放大鏡，按鈕小得像是專門為難鋼琴家的手指。

現(xiàn)在我做站必做兩件事：先用手機(jī)預(yù)覽每個(gè)頁(yè)面，再找家里長(zhǎng)輩試試操作。要是六十歲的老媽能順利找到購(gòu)買按鈕，這移動(dòng)端適配才算及格。有個(gè)做民宿的客戶，把預(yù)訂按鈕從右上角改到底部固定欄，訂單量當(dāng)月就漲了30%——手機(jī)用戶的拇指活動(dòng)范圍，可是門真金白銀的學(xué)問(wèn)。

五、更新維護(hù)：別做網(wǎng)絡(luò)廢墟

見(jiàn)過(guò)太多"開業(yè)即巔峰"的網(wǎng)站。首頁(yè)最新消息停留在三年前，產(chǎn)品圖庫(kù)里還放著已經(jīng)停產(chǎn)的機(jī)型，聯(lián)系郵箱用的竟是當(dāng)年畢業(yè)求職的163賬號(hào)。這種數(shù)字廢墟最傷品牌形象，就像實(shí)體店里結(jié)滿蜘蛛網(wǎng)。

建議至少每月檢查一次： - 所有鏈接是否存活 - 聯(lián)系表單能否正常提交 - 產(chǎn)品信息是否更新 - 加載速度是否達(dá)標(biāo)

有家咖啡館的網(wǎng)站長(zhǎng)期不更新，直到有顧客投訴"根據(jù)網(wǎng)站優(yōu)惠來(lái)消費(fèi)，結(jié)果活動(dòng)去年就結(jié)束了"，老板才意識(shí)到問(wèn)題的嚴(yán)重性。現(xiàn)在他們每周更新特飲菜單，還把監(jiān)控畫面接進(jìn)網(wǎng)站實(shí)時(shí)展示客流量，反而成了特色營(yíng)銷手段。

六、寫在最后

說(shuō)到底，網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的櫥窗。不必追求多豪華，但一定要干凈整潔；不用堆砌全部商品，但要把核心優(yōu)勢(shì)亮出來(lái)；可以不趕時(shí)髦，但千萬(wàn)別讓顧客覺(jué)得走進(jìn)了時(shí)光膠囊。

最近在幫兒子做他的科幻小說(shuō)連載站，小朋友堅(jiān)持要在導(dǎo)航欄加"外星語(yǔ)翻譯器"。雖然最后用CSS3做了個(gè)沒(méi)啥實(shí)際功能的閃爍按鈕，但看著他認(rèn)真更新章節(jié)的樣子，突然覺(jué)得建站最動(dòng)人的部分，或許就是這份笨拙而真誠(chéng)的創(chuàng)作欲。畢竟每個(gè)網(wǎng)站背后，都是某人想要被世界看見(jiàn)的小小心意啊。