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說真的，現(xiàn)在還有老板覺得官網(wǎng)可有可無嗎？我前兩天碰到個開連鎖餐飲的老哥，生意做得風(fēng)生水起，結(jié)果一問官網(wǎng)，人家擺擺手說"那玩意兒又貴又沒用"。我當(dāng)時差點沒忍住翻白眼——這都2023年了喂！

官網(wǎng)就是企業(yè)的"門面擔(dān)當(dāng)"

記得五年前幫朋友公司做官網(wǎng)時，他們老板特別實誠地說："不就是個網(wǎng)上名片嗎？"這話對，也不對。官網(wǎng)確實像名片，但更像個24小時營業(yè)的旗艦店。你想啊，現(xiàn)在客戶要了解你，第一反應(yīng)肯定是掏出手機搜一下。要是連個像樣的官網(wǎng)都沒有，人家心里肯定犯嘀咕：這公司靠譜嗎？

我見過最離譜的例子是某家做高端定制家具的，展廳裝修得跟藝術(shù)館似的，結(jié)果官網(wǎng)點開是十幾年前的模板，產(chǎn)品圖片都是馬賽克畫質(zhì)?？蛻艉髞砀艺f，當(dāng)時差點扭頭就走，感覺像遇到了"照騙"。

別把官網(wǎng)當(dāng)成"電子版宣傳冊"

很多企業(yè)建官網(wǎng)最大的誤區(qū)，就是把它當(dāng)成了PDF宣傳冊的線上版。拜托，這年頭誰有耐心看你長篇大論的公司簡介啊？好的官網(wǎng)要像會察言觀色的銷售，知道訪客最關(guān)心什么。

比如我做過的某個教育機構(gòu)項目，最開始他們非要首頁放創(chuàng)始人致辭。后來我們做了用戶調(diào)研，發(fā)現(xiàn)家長最關(guān)心的是課程體系和師資力量。調(diào)整后，跳出率直接降了40%。你看，這就是懂用戶和不懂用戶的區(qū)別。

移動端體驗是生死線

說到這個我就來氣。去年幫親戚看裝修公司，用手機打開某家官網(wǎng)，字小得要用放大鏡，預(yù)約按鈕死活點不到。這種反人類設(shè)計，簡直是在把客戶往競爭對手那里推嘛！

現(xiàn)在移動流量占比都超過70%了，但很多企業(yè)的官網(wǎng)還停留在PC時代。建議各位老板自己用手機打開官網(wǎng)試試，加載超過3秒的、需要手動放大的、表格填不了的，統(tǒng)統(tǒng)要打屁股。

內(nèi)容要"活"起來

有些官網(wǎng)內(nèi)容更新停留在2018年，新聞動態(tài)里最新的是春節(jié)放假通知。這種"僵尸官網(wǎng)"還不如不建。我認識個做機械設(shè)備的廠家，他們在官網(wǎng)開了個"客戶案例"專欄，每完成一個項目就更新圖文故事，結(jié)果詢盤量翻了3倍。

還有個小心得：多用視頻和3D展示。之前幫一個家具品牌做官網(wǎng)，我們把產(chǎn)品展示從平面圖改成360度旋轉(zhuǎn)視圖，客戶停留時間直接翻倍?，F(xiàn)在流量這么貴，能讓用戶多停留一秒都是賺到。

別忽視SEO這個"隱形推銷員"

有個做化工原料的客戶跟我抱怨官網(wǎng)沒效果，我一看，首頁關(guān)鍵詞居然是"追求卓越，共創(chuàng)輝煌"。大哥，客戶是搜"環(huán)氧樹脂供應(yīng)商"不是搜你的企業(yè)精神好嗎？

SEO優(yōu)化要抓住三點：找準(zhǔn)關(guān)鍵詞、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。我見過最聰明的做法是某培訓(xùn)機構(gòu)，他們把學(xué)員常見問題整理成問答庫，結(jié)果長尾關(guān)鍵詞帶來了30%的自然流量。

官網(wǎng)也要"智能化"升級

去年給一個跨境電商做官網(wǎng)，加了智能客服和個性化推薦，轉(zhuǎn)化率提升了25%?，F(xiàn)在AI這么發(fā)達，官網(wǎng)完全可以更"聰明"些。比如根據(jù)用戶瀏覽記錄推薦內(nèi)容，或者在適當(dāng)時機彈出咨詢窗口。

不過要注意度，別整得像狗皮膏藥似的追著用戶問"有什么可以幫您"。我見過最煩人的官網(wǎng)，鼠標(biāo)移動超過5秒必彈窗，跟牛皮癬廣告有一拼。

數(shù)據(jù)會說真話

官網(wǎng)建好不是終點，而是起點。有個客戶特別可愛，官網(wǎng)上線后天天問我"為什么沒訂單"。我讓他裝個數(shù)據(jù)分析工具，結(jié)果發(fā)現(xiàn)80%的訪客都卡在聯(lián)系表單這一步——原來是驗證碼太難識別。

現(xiàn)在工具這么方便，熱力圖、轉(zhuǎn)化漏斗、用戶路徑都能看得一清二楚。定期看看這些數(shù)據(jù)，比拍腦袋優(yōu)化強一百倍。建議至少每季度做一次全面診斷，跟體檢一個道理。

小公司更需要官網(wǎng)

大企業(yè)沒官網(wǎng)頂多被說落伍，小公司沒官網(wǎng)簡直就是自斷生路。我認識個做定制首飾的工作室，靠著一個精致的官網(wǎng)接到了海外訂單?，F(xiàn)在他們70%的客戶都來自線上，官網(wǎng)成了最靠譜的業(yè)務(wù)員。

其實建官網(wǎng)沒那么可怕，市面上有很多適合中小企業(yè)的方案。關(guān)鍵是要想清楚目標(biāo)：是品牌展示？獲客轉(zhuǎn)化？還是客戶服務(wù)？定位不同，官網(wǎng)的側(cè)重點也完全不同。

說到底，在這個人人機不離手的時代，官網(wǎng)就是企業(yè)在數(shù)字世界的"根據(jù)地"。它不一定要多炫酷，但一定要專業(yè)、實用、有人情味。畢竟，誰愿意和連官網(wǎng)都做不好的公司做生意呢？