從零開始打造你的數(shù)字門面-瑞朗網(wǎng)絡(luò)

說實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像在玩俄羅斯方塊——代碼堆著堆著就崩了。現(xiàn)在想想，那會(huì)兒連響應(yīng)式設(shè)計(jì)是什么都沒搞明白，硬是把網(wǎng)頁做成了"俄羅斯方塊"本塊。不過話說回來，現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)可真是方便太多了，就像搭積木似的，就算完全不懂技術(shù)也能折騰出像模像樣的東西來。

為什么你的生意需要個(gè)"數(shù)字店面"

上周遇到個(gè)開烘焙工作室的姑娘，在朋友圈賣蛋糕賣得風(fēng)生水起。我問她："咋不弄個(gè)專屬網(wǎng)站？"她眨巴著眼睛說："??？現(xiàn)在不都流行短視頻帶貨嗎？"這話倒是不假，但你想啊，刷十條短視頻可能都記不住一個(gè)品牌，而一個(gè)設(shè)計(jì)得當(dāng)?shù)木W(wǎng)站，就像開在鬧市區(qū)的玻璃櫥窗，24小時(shí)展示著你的核心價(jià)值。

我見過太多人把全部家當(dāng)押在第三方平臺(tái)上了。有個(gè)做手工皮具的朋友，在某電商平臺(tái)積累了上萬粉絲，結(jié)果平臺(tái)算法突然改版，流量直接腰斬。這就像租房子做生意，房東說漲租金就漲租金，說收回就收回。而自家網(wǎng)站呢？相當(dāng)于買了塊數(shù)字地皮，產(chǎn)權(quán)永遠(yuǎn)在你手里。

那些年我們踩過的技術(shù)坑

記得最早用表格布局的年代，改個(gè)邊距都得折騰半小時(shí)?，F(xiàn)在的主流建站工具簡(jiǎn)直像開了外掛——拖拽組件、可視化編輯、一鍵適配移動(dòng)端。不過要我說，技術(shù)門檻降低反而更考驗(yàn)審美能力。見過太多網(wǎng)站堆砌特效，花里胡哨得像九十年代的迪廳霓虹燈。

有次幫親戚看他的茶葉店網(wǎng)站，好家伙，首頁同時(shí)飄著五個(gè)彈窗，背景音樂自動(dòng)播放《高山流水》，不知道的還以為進(jìn)了什么神秘結(jié)界。其實(shí)網(wǎng)站設(shè)計(jì)就跟穿衣打扮一個(gè)道理，less is more。你看那些大牌官網(wǎng)，哪個(gè)不是干凈利落？

內(nèi)容才是王道

搞技術(shù)出身的容易陷入工具崇拜，我當(dāng)年就犯這毛病?；ù髢r(jià)錢買了頂級(jí)服務(wù)器，結(jié)果網(wǎng)站內(nèi)容三個(gè)月不更新，訪問量比北極熊還稀少。后來認(rèn)識(shí)個(gè)做民宿的哥們，就用最基礎(chǔ)的模板站，靠每天更新當(dāng)?shù)赜瓮婀ヂ裕妒前蚜髁孔龅搅诵袠I(yè)前列。

這里說個(gè)反常識(shí)的——搜索引擎其實(shí)特別喜歡"不完美"的更新。就像你家樓下那間總在微調(diào)門面的奶茶店，每次路過都能發(fā)現(xiàn)點(diǎn)新花樣。我自己的寫作站就保持每周兩更，有時(shí)候就是簡(jiǎn)單調(diào)整下段落順序，流量居然比大改版時(shí)還穩(wěn)定。

移動(dòng)端別掉鏈子

去年幫朋友看他的攝影工作室網(wǎng)站，電腦端看著挺高大上，結(jié)果用手機(jī)打開——嚯！圖片加載慢得像在看PPT，聯(lián)系按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)。這年頭，超過60%的訪問都來自手機(jī)，你的網(wǎng)站要是對(duì)移動(dòng)端不友好，相當(dāng)于把顧客堵在旋轉(zhuǎn)門外。

有個(gè)很取巧的辦法：建站時(shí)先用手機(jī)預(yù)覽。就像裝修房子先考慮怎么住著舒服，而不是怎么拍出來好看。我見過最絕的是個(gè)農(nóng)家樂網(wǎng)站，移動(dòng)端直接把訂餐按鈕做成動(dòng)態(tài)漂浮的土雞蛋造型，點(diǎn)擊率飆升40%。

關(guān)于預(yù)算的那些事兒

總有人問我："建個(gè)網(wǎng)站到底要花多少錢？"這問題就像問"裝修要多少錢"——十幾塊的自助建站和幾十萬定制開發(fā)之間，隔著上百個(gè)選擇梯度。我建議小白先從年費(fèi)兩三百的SaaS工具入手，等業(yè)務(wù)跑通了再升級(jí)。

有個(gè)血淚教訓(xùn)分享給大家：千萬別貪便宜找不靠譜的外包。之前合作過的客戶圖省錢，結(jié)果拿到個(gè)用盜版模板做的網(wǎng)站，上線三個(gè)月就被舉報(bào)侵權(quán)。這錢省得，跟買山寨手機(jī)一個(gè)道理——表面看著光鮮，指不定哪天就變磚頭。

未來已來

最近在幫幾個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)做數(shù)字化轉(zhuǎn)型，發(fā)現(xiàn)他們最大的認(rèn)知誤區(qū)是把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)。其實(shí)現(xiàn)在的網(wǎng)站早就是智能營(yíng)業(yè)員了——能通過聊天機(jī)器人接待咨詢，能根據(jù)用戶行為推薦產(chǎn)品，甚至能預(yù)測(cè)哪些訪客最可能成交。

上個(gè)月體驗(yàn)了家火鍋店的AR官網(wǎng)，手機(jī)攝像頭對(duì)準(zhǔn)菜單就能看到3D菜品展示，肉片紋理都清晰可見。雖然目前這些酷炫功能還不普及，但可以確定的是：未來的網(wǎng)站建設(shè)，拼的不是技術(shù)復(fù)雜度，而是場(chǎng)景想象力。

說到底，網(wǎng)站就像數(shù)字世界的指紋，沒有兩個(gè)完全相同的。重要的是找到最適合你現(xiàn)在業(yè)務(wù)階段的表達(dá)方式，而不是盲目追求高大上。畢竟再漂亮的網(wǎng)站，如果不能讓目標(biāo)客戶輕松找到他們需要的信息，就跟商場(chǎng)里找不到出口的洗手間標(biāo)識(shí)一樣讓人抓狂。