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前幾天幫朋友看他的新網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)加載了足足15秒——這年頭誰(shuí)有這耐心啊？說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站真不難，但要做個(gè)像樣的網(wǎng)站，里頭門道可多了去了。

一、別急著寫代碼，先想清楚這些

見(jiàn)過(guò)太多人一上來(lái)就折騰域名、服務(wù)器，結(jié)果網(wǎng)站做了一半突然問(wèn)："誒，我到底要做個(gè)啥？"這事兒就像裝修房子，總得先畫個(gè)設(shè)計(jì)圖吧？

我自己的經(jīng)驗(yàn)是，先拿張紙寫三個(gè)問(wèn)題： 1. 網(wǎng)站要給誰(shuí)看？（別跟我說(shuō)"所有人"，賣母嬰用品的和搞數(shù)碼評(píng)測(cè)的受眾能一樣嗎） 2. 他們最想看到什么內(nèi)容？ 3. 看完后希望他們做什么？下單？注冊(cè)？還是單純圖個(gè)樂(lè)？

去年幫個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘做網(wǎng)站，她最初非要放二十多種蛋糕照片。我說(shuō)："你招牌是法式千層，干嘛讓顧客挑花眼？"后來(lái)把招牌產(chǎn)品放大圖，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，有時(shí)候少即是多。

二、技術(shù)選型就像選衣服

現(xiàn)在建站工具多到眼花，簡(jiǎn)單分個(gè)類： - 自助建站平臺(tái)：適合小白，拖拖拽拽就能用，但靈活度嘛...就像穿均碼衣服 - 開(kāi)源系統(tǒng)：功能強(qiáng)大還能自己改，不過(guò)得會(huì)點(diǎn)技術(shù)，相當(dāng)于買布料自己裁 - 純手寫代碼：自由度最高，但時(shí)間成本嚇人，除非你要做特別定制的東西

有個(gè)特別有意思的現(xiàn)象——很多人非要追求最新技術(shù)，結(jié)果用React寫了個(gè)企業(yè)展示站，殺雞用牛刀了屬于是。記得選最適合的，不是最炫的。

三、那些容易踩的坑

說(shuō)到這兒不得不提幾個(gè)血淚教訓(xùn)： 1. 移動(dòng)端適配：去年有個(gè)客戶電話里吼"電腦上看好好的手機(jī)怎么全亂套了"，現(xiàn)在移動(dòng)流量占比都超70%了大哥！ 2. 加載速度：圖片別直接傳10MB的 raw 文件啊，壓縮下會(huì)死嗎？ 3. 導(dǎo)航邏輯：見(jiàn)過(guò)最絕的網(wǎng)站，注冊(cè)按鈕藏在三級(jí)菜單里，這是玩密室逃脫呢？

還有個(gè)隱形殺手是內(nèi)容更新。好多企業(yè)站最后變成"僵尸站"，最新新聞停留在2018年，客戶看了心里直打鼓：這公司還活著嗎？

四、讓網(wǎng)站會(huì)"說(shuō)話"的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)

好的網(wǎng)站是有性格的。比如： - 字體別超過(guò)三種，否則像穿了一身彩虹 - 主色調(diào)選準(zhǔn)了能強(qiáng)化品牌記憶，有個(gè)茶飲品牌用抹茶綠做主色，現(xiàn)在我看到這顏色就想起他家 - 留白不是浪費(fèi)空間，而是給眼睛喘口氣

有個(gè)小技巧很實(shí)用：把網(wǎng)站截圖調(diào)成黑白，如果層次感還在，那基礎(chǔ)設(shè)計(jì)就過(guò)關(guān)了。

五、上線才是開(kāi)始

你以為代碼寫完就完了？太天真！ - SEO優(yōu)化：就像給店鋪掛招牌，得讓路人看得見(jiàn) - 數(shù)據(jù)分析：哪個(gè)頁(yè)面跳出率高？用戶最愛(ài)點(diǎn)哪里？這些數(shù)據(jù)比老板的直覺(jué)靠譜多了 - 持續(xù)迭代：根據(jù)反饋小步快跑，別等半年才更新一次

最近幫改版的一個(gè)案例特別典型：原本"聯(lián)系我們"藏在頁(yè)腳，挪到導(dǎo)航欄后，咨詢量漲了40%。你看，有時(shí)候改變就是舉手之勞。

寫在最后

做了這么多年網(wǎng)站，最大的感悟是：技術(shù)只是工具，關(guān)鍵要懂人性。那些讓人停留的網(wǎng)站，未必有多酷炫的效果，但一定讓訪客覺(jué)得"嗯，這就是我要找的"。

下次如果你要做網(wǎng)站，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：如果這是我的實(shí)體店鋪，我會(huì)怎么布置門面？想明白這個(gè)，其實(shí)已經(jīng)成功一半了。