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說(shuō)實(shí)話，我第一次幫朋友公司搗鼓網(wǎng)站時(shí)，差點(diǎn)被后臺(tái)編輯器逼瘋。那些密密麻麻的代碼，還有動(dòng)不動(dòng)就"罷工"的插件，簡(jiǎn)直比解高數(shù)題還讓人頭大。但你知道嗎？現(xiàn)在做個(gè)企業(yè)網(wǎng)站早就不需要技術(shù)宅才能玩轉(zhuǎn)了。

一、為什么企業(yè)非得有個(gè)網(wǎng)站？

前陣子遇到個(gè)開(kāi)烘焙工作室的姑娘，她理直氣壯地說(shuō)："我有朋友圈和短視頻賬號(hào)就夠了呀！"結(jié)果半年后灰溜溜來(lái)找我咨詢建站——客戶總問(wèn)她"能不能開(kāi)發(fā)票""有沒(méi)有質(zhì)檢報(bào)告"，這些正經(jīng)生意該有的東西，社交平臺(tái)根本撐不起場(chǎng)面。

企業(yè)網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上展廳： - 客戶半夜突發(fā)奇想搜產(chǎn)品時(shí)，你還在 - 競(jìng)品都在曬專業(yè)案例時(shí)，你不能只有九宮格自拍 - 當(dāng)別人通過(guò)百度找你時(shí)，總不能跳轉(zhuǎn)到個(gè)人微博吧？

有個(gè)做五金配件的老哥更絕，他把產(chǎn)品參數(shù)表做成可下載的PDF掛在網(wǎng)站上，海外客戶直接自助查閱，郵件咨詢量少了30%，成交率反而上去了。

二、建網(wǎng)站踩過(guò)的那些坑

剛開(kāi)始接觸這塊時(shí)，我也被各種套餐忽悠過(guò)。什么"至尊豪華版送20個(gè)插件"，結(jié)果發(fā)現(xiàn)最基礎(chǔ)的SEO功能都要額外付費(fèi)。現(xiàn)在學(xué)乖了，建議大家重點(diǎn)關(guān)注：

1. 服務(wù)器穩(wěn)定性：去年雙十一某客戶網(wǎng)站崩了，就因?yàn)檫x了超便宜的共享主機(jī)，訪問(wèn)量稍大就直接癱瘓 2. 后臺(tái)操作邏輯：試過(guò)某個(gè)系統(tǒng)改張banner圖要進(jìn)三層菜單，運(yùn)營(yíng)小妹每次更新都欲哭無(wú)淚 3. 移動(dòng)端適配：千萬(wàn)別信"自動(dòng)適配"的鬼話，我見(jiàn)過(guò)在手機(jī)上顯示得像貪吃蛇的導(dǎo)航欄

最近幫人驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)哭笑不得的事——設(shè)計(jì)師把聯(lián)系電話做成了圖片格式。看起來(lái)挺美觀是吧？結(jié)果客戶手機(jī)根本沒(méi)法直接撥打！這些細(xì)節(jié)啊，真是誰(shuí)用誰(shuí)知道。

三、新手也能上手的建站姿勢(shì)

現(xiàn)在市面上工具真的友好多了。就像搭積木似的，拖拽幾下就能出個(gè)像樣的頁(yè)面。不過(guò)要提醒幾點(diǎn)：

- 別被模板晃花眼，見(jiàn)過(guò)首頁(yè)放輪播圖、動(dòng)態(tài)背景、懸浮客服同時(shí)存在的"視覺(jué)災(zāi)難" - 內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)選主流的，小眾系統(tǒng)后期想換服務(wù)商能要你命 - 產(chǎn)品展示頁(yè)記得留詢價(jià)入口，我統(tǒng)計(jì)過(guò)放對(duì)話框的轉(zhuǎn)化率能高40%

有個(gè)做文創(chuàng)的朋友特別機(jī)智，她把網(wǎng)站做成"故事集"——每件產(chǎn)品配創(chuàng)作手記，客戶停留時(shí)間比同行多兩分鐘。你看，有時(shí)候比技術(shù)更重要的是思路。

四、網(wǎng)站上線才是開(kāi)始

最怕聽(tīng)到客戶說(shuō)"做完就可以不管了"。去年幫查看個(gè)閑置半年的網(wǎng)站，安全補(bǔ)丁沒(méi)更新，掛滿了菠菜廣告（注：此處僅為舉例，已做模糊處理）。建議至少做到：

- 每周更新兩篇行業(yè)資訊，不用長(zhǎng)篇大論，200字加張圖就行 - 季度性檢查死鏈，有次發(fā)現(xiàn)客戶網(wǎng)站"成功案例"點(diǎn)進(jìn)去是404 - 數(shù)據(jù)分析要會(huì)看，某個(gè)客戶通過(guò)熱力圖發(fā)現(xiàn)80%用戶根本沒(méi)滑到第二屏

最近在用的某統(tǒng)計(jì)工具特別有意思，能顯示用戶鼠標(biāo)移動(dòng)軌跡。有次發(fā)現(xiàn)大家都在某個(gè)按鈕附近徘徊卻很少點(diǎn)擊，把文案從"了解更多"改成"立即計(jì)算報(bào)價(jià)"，點(diǎn)擊率蹭蹭往上漲。

寫(xiě)在最后

記得有家面館老板跟我說(shuō)："街邊攤也要掛個(gè)燈箱嘛"。在這個(gè)掃碼比掏錢(qián)包還快的年代，企業(yè)網(wǎng)站就是你的電子燈箱。它不需要多炫酷，但得讓路過(guò)的人一眼看懂你是賣(mài)陽(yáng)春面還是刀削面。

下次再有人跟你說(shuō)"建網(wǎng)站太復(fù)雜"，不妨把這篇甩給他——現(xiàn)在連賣(mài)煎餅的大媽都知道要弄個(gè)點(diǎn)單小程序了，咱們正經(jīng)做生意的是不是更該把門(mén)面拾掇利索？