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說實(shí)話，我第一次幫朋友公司看官網(wǎng)時(shí)差點(diǎn)笑出聲——首頁大圖是個(gè)模糊到能當(dāng)馬賽克的辦公室照片，產(chǎn)品介紹頁居然寫著"詳情請(qǐng)聯(lián)系銷售"。這都2023年了，怎么還有企業(yè)把官網(wǎng)做得像二十年前的居委會(huì)公告欄？

官網(wǎng)早不是"電子版宣傳冊(cè)"了

你可能覺得，公司網(wǎng)站嘛，放個(gè)Logo、寫段簡介、掛個(gè)聯(lián)系方式就夠了。但醒醒吧，現(xiàn)在用戶拿起手機(jī)三秒打不開頁面就直接劃走。我見過最離譜的案例是某傳統(tǒng)企業(yè)花六位數(shù)做官網(wǎng)，結(jié)果移動(dòng)端打開要手動(dòng)放大才能看清字，這錢還不如直接捐給希望工程。

其實(shí)好官網(wǎng)該像便利店： - 門臉亮堂（視覺設(shè)計(jì)） - 貨架好找（導(dǎo)航邏輯） - 商品新鮮（內(nèi)容更新） 去年幫餐飲連鎖品牌改版，我們把"加盟政策"從三級(jí)目錄提到首頁按鈕，咨詢量直接漲了40%。

那些年我們踩過的坑

做網(wǎng)站最怕兩種人：一種是"我要五彩斑斕的黑"的設(shè)計(jì)控老板，另一種是"隨便搞搞就行"的佛系負(fù)責(zé)人。記得有次方案討論會(huì)上，技術(shù)小哥聽到"背景要會(huì)跟著鼠標(biāo)飄的星空效果"時(shí)，臉黑得像被雷劈過的鍋底。

常見翻車現(xiàn)場包括： 1. 首頁輪播圖塞滿8張超清大圖（加載速度堪比樹懶跑步） 2. 產(chǎn)品參數(shù)表用截圖代替文字（SEO直接撲街） 3. 聯(lián)系方式藏得比密室逃脫線索還深（客戶找你要玩解謎游戲）

小預(yù)算也能玩出花

別被外包公司忽悠了，現(xiàn)在建站早不是動(dòng)輒幾十萬的項(xiàng)目。有個(gè)做文創(chuàng)的朋友用開源模板+云服務(wù)，三個(gè)月只花了不到兩萬（還含兩年服務(wù)器費(fèi)用）。關(guān)鍵是要想清楚：

- 70%用戶用手機(jī)訪問，響應(yīng)式設(shè)計(jì)不能省 - 后臺(tái)CMS選傻瓜式的，別讓員工每天找IT改錯(cuò)別字 - 留好數(shù)據(jù)接口，哪天想接小程序也不用推倒重來

最讓我驚喜的是某家樂器行官網(wǎng)，他們每個(gè)產(chǎn)品頁都嵌了試音片段，雖然技術(shù)簡單，但轉(zhuǎn)化率比同行高出一截。你看，有時(shí)候創(chuàng)意比砸錢更重要。

運(yùn)營才是重頭戲

太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)一次性工程了！上周去客戶那復(fù)盤數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)博客上次更新還是東京奧運(yùn)會(huì)期間。這就像買了輛跑車卻從來不加油，純屬擺設(shè)啊。

建議至少安排： ? 每月更新2-3篇行業(yè)干貨（別總發(fā)企業(yè)新聞） ? 季度檢查死鏈和加載速度（技術(shù)債會(huì)滾雪球） ? 每年做次AB測試（把"立即購買"換成"免費(fèi)試用"可能效果更好）

有家做智能家居的客戶讓我很佩服，他們?cè)诠倬W(wǎng)開了個(gè)"用戶創(chuàng)意"版塊，收集到的奇葩需求后來真變成了爆款產(chǎn)品。

說點(diǎn)大實(shí)話

見過太多企業(yè)跟風(fēng)做官網(wǎng)，結(jié)果既沒帶來客戶又浪費(fèi)錢。其實(shí)要不要做網(wǎng)站、怎么做，得先回答三個(gè)問題： 1. 客戶真的會(huì)在網(wǎng)上找你嗎？（比如殯葬服務(wù)就別強(qiáng)求） 2. 現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)能持續(xù)運(yùn)營嗎？（別搞成數(shù)字廢墟） 3. 和其他渠道怎么配合？（官網(wǎng)不是孤島）

最近幫一個(gè)老字號(hào)做升級(jí)，說服老板把"百年傳承"板塊壓縮到30%，重點(diǎn)突出"在線定制"功能——結(jié)果年輕客群占比三個(gè)月翻倍?？窗?，有時(shí)候砍掉情懷反而能收獲驚喜。

（寫完突然發(fā)現(xiàn)漏了講SEO，算了下次單獨(dú)開篇吧...）