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前兩天幫朋友看他的小店網(wǎng)站，好家伙，這頁面簡(jiǎn)直像是從2005年穿越來的。產(chǎn)品圖片糊得像打了馬賽克，聯(lián)系方式藏在三級(jí)菜單里，最絕的是點(diǎn)擊"立即購買"居然彈出個(gè)404錯(cuò)誤。朋友還特委屈："我這網(wǎng)站可是花了大價(jià)錢找人做的啊！"

你看，這就是典型的把企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)擺設(shè)的后果。

一、網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單

十年前可能隨便弄個(gè)網(wǎng)頁就能唬人，現(xiàn)在？消費(fèi)者精著呢。我觀察過上百個(gè)企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象：八成用戶會(huì)在打開網(wǎng)站30秒內(nèi)形成第一印象，其中近半數(shù)會(huì)因?yàn)榧虞d速度慢直接關(guān)掉頁面。

有個(gè)做文創(chuàng)的朋友去年咬牙升級(jí)了網(wǎng)站，結(jié)果特別有意思——線上咨詢量翻了3倍不說，連線下客戶都反饋"感覺你們更專業(yè)了"。這就像你去相親，對(duì)方穿著皺巴巴的T恤和熨燙筆挺的襯衫，給人的信任感能一樣嗎？

二、那些年我們踩過的網(wǎng)站坑

說到建站誤區(qū)，我可太有發(fā)言權(quán)了。見過最離譜的案例是某企業(yè)把首頁做成5分鐘的企業(yè)宣傳片，配著恢弘交響樂自動(dòng)播放。老板還特自豪："這才叫大氣！"殊不知用戶流量嘩嘩地掉。

常見的翻車操作還有： - 移動(dòng)端打開直接錯(cuò)位（現(xiàn)在用手機(jī)看網(wǎng)頁的人占七成?。。? - 產(chǎn)品詳情頁連個(gè)尺寸參數(shù)都不寫（難道要客戶靠意念購物？） - 在線客服永遠(yuǎn)顯示"離開狀態(tài)"（那放這功能圖啥？）

最要命的是很多企業(yè)覺得"上線即完工"，結(jié)果三五年不更新，產(chǎn)品目錄里還掛著停產(chǎn)型號(hào)。這就好比你開實(shí)體店卻從來不擦玻璃櫥窗，灰撲撲的誰愿意進(jìn)？

三、會(huì)呼吸的網(wǎng)站才是好網(wǎng)站

去年幫餐飲連鎖店改版網(wǎng)站，我們做了件特別簡(jiǎn)單的事：把"本周特惠"做成動(dòng)態(tài)版塊。結(jié)果你猜怎么著？這個(gè)區(qū)域的點(diǎn)擊量占到全站40%。關(guān)鍵就在于讓用戶感覺"這個(gè)網(wǎng)站是活的"。

好網(wǎng)站要有這三個(gè)特質(zhì)： 1. 像貼心店員：新訪客三秒內(nèi)能找到核心服務(wù)，老客戶能快速查訂單 2. 像時(shí)尚雜志：排版清爽不雜亂，重點(diǎn)信息一眼可見 3. 像24小時(shí)便利店：隨時(shí)能完成基礎(chǔ)操作，不必等人工上班

舉個(gè)栗子，現(xiàn)在連街邊煎餅攤都搞掃碼點(diǎn)單了，如果你的企業(yè)網(wǎng)站連個(gè)在線預(yù)約都做不到，客戶心里肯定犯嘀咕：這公司到底靠不靠譜啊？

四、別被技術(shù)術(shù)語忽悠瘸了

市面上建站服務(wù)魚龍混雜，什么"區(qū)塊鏈建站""元宇宙官網(wǎng)"聽著高大上，其實(shí)很多是包裝概念。我有次看到某建站公司報(bào)價(jià)單差點(diǎn)笑出聲——基礎(chǔ)版竟然不含SEO優(yōu)化功能，這不等于是賣車不帶方向盤嗎？

真正實(shí)用的功能往往是這些： - 自適應(yīng)各種屏幕（電腦/平板/手機(jī)看著都舒服） - 后臺(tái)傻瓜式操作（總不能每次更新都找程序員） - 打開速度控制在3秒內(nèi)（現(xiàn)在人耐心比金魚還短） - 基礎(chǔ)版SEO設(shè)置（不然做再好也沒人搜得到）

建議企業(yè)在簽合同前，一定要讓對(duì)方演示后臺(tái)管理系統(tǒng)。要是連上傳張產(chǎn)品圖都要寫代碼，趁早換人吧！

五、小預(yù)算也能玩出花樣

別以為好網(wǎng)站都得燒錢。認(rèn)識(shí)個(gè)做手工皮具的姑娘，用開源系統(tǒng)搭站，自己拍產(chǎn)品視頻，月成本不到五百塊。但她特別聰明地在詳情頁加了皮料講解短視頻，轉(zhuǎn)化率比同行高出一大截。

低成本建站秘訣在于： - 用現(xiàn)成模板省設(shè)計(jì)費(fèi)（但千萬要定制化修改） - 自己準(zhǔn)備文案圖片（最了解產(chǎn)品的永遠(yuǎn)是自己） - 重點(diǎn)投入核心功能（比如你是咨詢類就做好預(yù)約系統(tǒng)）

記住，網(wǎng)站不是越貴越好，而是越合適越好。就像買西裝，兩萬的定制款和兩千塊的成衣，關(guān)鍵看是否合身。

寫在最后

上周去參加行業(yè)展會(huì)，發(fā)現(xiàn)個(gè)扎心現(xiàn)象：那些門庭若市的展臺(tái)，基本都在顯眼位置放著官網(wǎng)二維碼。而冷清的展位呢？要么網(wǎng)站難找，要么點(diǎn)開慘不忍睹。

說到底，在這個(gè)掃碼比掏名片還快的年代，企業(yè)網(wǎng)站早就是生意的延伸戰(zhàn)場(chǎng)了。它不一定要多炫酷，但必須像個(gè)靠譜的營(yíng)業(yè)員——隨時(shí)在崗、對(duì)答如流、手腳麻利。下次當(dāng)你準(zhǔn)備隨便應(yīng)付下網(wǎng)站建設(shè)時(shí)，不妨想想：如果這是你實(shí)體店鋪的玻璃櫥窗，你還會(huì)這么將就嗎？

（突然想到朋友那個(gè)404網(wǎng)站，后來他花小錢做了優(yōu)化，現(xiàn)在居然開始接線上訂單了。看來說到底，門面收拾體面了，生意自己會(huì)敲門啊。）