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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像開店不掛招牌一樣離譜。上周我?guī)团笥芽此麄冃鹿镜木W(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)那個(gè)flash動(dòng)畫加載了足足15秒——這年頭誰(shuí)有這耐心啊？今天咱們就嘮嘮，企業(yè)建站這事兒到底該怎么避坑。

先別急著寫代碼

很多人一上來(lái)就問(wèn)："做個(gè)網(wǎng)站多少錢？"這問(wèn)題就像問(wèn)"裝修房子多少錢"一樣沒(méi)法答。毛坯房和精裝房能一樣嗎？我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)花大價(jià)錢搞了個(gè)炫酷的官網(wǎng)，結(jié)果連個(gè)客服電話都藏得跟尋寶似的。

核心就三點(diǎn)：給誰(shuí)看？看什么？看完干啥？ 比如做批發(fā)的，重點(diǎn)該是產(chǎn)品目錄和聯(lián)系方式；搞創(chuàng)意的，作品集才是王道。有個(gè)做家具的朋友，非要在首頁(yè)放企業(yè)宣傳片，結(jié)果客戶最想看的尺寸參數(shù)得點(diǎn)三級(jí)菜單才能找到——這不是本末倒置嘛！

移動(dòng)端可不是備胎

現(xiàn)在誰(shuí)還抱著電腦刷網(wǎng)頁(yè)??？上次行業(yè)展會(huì)我特意觀察過(guò)，80%的采購(gòu)商都是掏出手機(jī)查官網(wǎng)。但有些網(wǎng)站手機(jī)打開，圖片錯(cuò)位、按鈕點(diǎn)不動(dòng)，看得人血壓飆升。

這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：千萬(wàn)別為了炫技搞那些花里胡哨的交互設(shè)計(jì)。某教育機(jī)構(gòu)做過(guò)個(gè)需要"畫圈解鎖"的登陸頁(yè)面，結(jié)果30%用戶壓根沒(méi)找到入口。簡(jiǎn)單直白的導(dǎo)航欄+醒目撥號(hào)按鈕，轉(zhuǎn)化率反而能翻倍。

內(nèi)容要會(huì)"說(shuō)話"

見(jiàn)過(guò)最絕的官網(wǎng)，產(chǎn)品介紹寫的跟學(xué)術(shù)論文似的，專業(yè)名詞滿天飛。普通消費(fèi)者哪懂這些？好的文案要像跟客戶面對(duì)面聊天。

我特別建議企業(yè)主自己先寫初稿。去年幫餐飲品牌改網(wǎng)站，老板原話是"我們的秘制醬料采用32道工序"，改成"后廚老師傅每天現(xiàn)熬3小時(shí)"，訂單量當(dāng)月就漲了20%。消費(fèi)者要的不是參數(shù)，是畫面感和信任感。

后臺(tái)管理別成擺設(shè)

遇到過(guò)最哭笑不得的情況：企業(yè)花五位數(shù)做的網(wǎng)站，結(jié)果更新個(gè)產(chǎn)品要找外包公司。現(xiàn)在主流的CMS系統(tǒng)，培訓(xùn)半小時(shí)連財(cái)務(wù)大姐都能上手。

重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)SEO這個(gè)玄學(xué)。有個(gè)客戶堅(jiān)持在每篇文章堆砌關(guān)鍵詞，結(jié)果被算法判定作弊。其實(shí)現(xiàn)在搜索引擎更看重真實(shí)的用戶停留時(shí)間。與其硬塞關(guān)鍵詞，不如把常見(jiàn)問(wèn)答做得詳細(xì)點(diǎn)——既能提升排名，還能減少客服壓力。

數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)是照妖鏡

90%的企業(yè)官網(wǎng)最缺的就是這個(gè)。裝個(gè)統(tǒng)計(jì)工具又不難，但能告訴你很多真相：哪個(gè)頁(yè)面跳出率最高？用戶搜索什么關(guān)鍵詞進(jìn)來(lái)的？有個(gè)做機(jī)械的客戶發(fā)現(xiàn)，60%訪客都在找"操作視頻"，趕緊補(bǔ)拍了教程，詢盤量直接翻番。

最后說(shuō)個(gè)冷知識(shí)：官網(wǎng)最好每個(gè)季度小改一次。不是說(shuō)要大動(dòng)干戈，調(diào)整下banner位置，換個(gè)CTA按鈕顏色，可能就有意外收獲。畢竟用戶習(xí)慣變得比天氣還快，咱得跟著與時(shí)俱進(jìn)不是？

建網(wǎng)站這事兒吧，說(shuō)復(fù)雜能整出幾百頁(yè)方案，說(shuō)簡(jiǎn)單其實(shí)就是幫生意打通線上渠道。記住，官網(wǎng)不是藝術(shù)品，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。下次見(jiàn)到那種加載要轉(zhuǎn)圈圈、信息藏得比密室機(jī)關(guān)還深的網(wǎng)站，記得把這篇文章甩給他們老板看看。