數(shù)字化時(shí)代，你的企業(yè)門面夠靚嗎？-瑞朗網(wǎng)絡(luò)

說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這事兒想得太簡(jiǎn)單了。前陣子有個(gè)做服裝批發(fā)的朋友找我咨詢，他拍著胸脯說(shuō)："不就是放幾張產(chǎn)品圖、寫個(gè)公司簡(jiǎn)介的事兒?jiǎn)幔?我當(dāng)時(shí)就笑了。這年頭，網(wǎng)站早就不只是個(gè)電子版名片了，它可是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的門面擔(dān)當(dāng)??！

網(wǎng)站建設(shè)不是搭積木

很多人以為做個(gè)網(wǎng)站就跟搭積木似的，隨便拼湊幾個(gè)模塊就完事了。但說(shuō)實(shí)話，這種想法太天真了。記得去年有個(gè)客戶，圖省事用了模板網(wǎng)站，結(jié)果上線三個(gè)月流量慘淡。后來(lái)我們給他做了全盤診斷，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題可不少：加載速度慢得像蝸牛，手機(jī)端瀏覽體驗(yàn)糟糕，產(chǎn)品分類混亂得像迷宮...

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程。你得考慮用戶體驗(yàn)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、技術(shù)架構(gòu)、內(nèi)容策略等等。就像裝修房子，光把家具擺進(jìn)去可不行，還得考慮動(dòng)線規(guī)劃、采光通風(fēng)這些細(xì)節(jié)。我常跟客戶說(shuō)，網(wǎng)站建設(shè)這事兒，三分靠技術(shù)，七分靠用心。

移動(dòng)端體驗(yàn)不容忽視

現(xiàn)在誰(shuí)還整天對(duì)著電腦上網(wǎng)??？我觀察過(guò)，我們公司網(wǎng)站的移動(dòng)端訪問(wèn)量已經(jīng)占到75%以上。但讓人哭笑不得的是，很多企業(yè)網(wǎng)站的手機(jī)版簡(jiǎn)直慘不忍睹。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，圖片加載半天出不來(lái)，表單填寫更是噩夢(mèng)。

上周我遇到個(gè)做餐飲的老板，他的網(wǎng)站在電腦上看挺漂亮，但用手機(jī)一打開(kāi)，菜單直接擠成一團(tuán)。我開(kāi)玩笑說(shuō)："你這讓顧客怎么點(diǎn)菜??？"他這才恍然大悟。所以啊，現(xiàn)在做網(wǎng)站，移動(dòng)端適配不是可選項(xiàng)，而是必選項(xiàng)。響應(yīng)式設(shè)計(jì)、觸控優(yōu)化這些都得考慮到。

內(nèi)容才是王道

我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站做得花里胡哨，內(nèi)容卻空洞無(wú)物。要么是千篇一律的"專業(yè)、創(chuàng)新、誠(chéng)信"，要么就是產(chǎn)品參數(shù)堆砌。說(shuō)真的，這樣的網(wǎng)站連自己?jiǎn)T工都不愛(ài)看，何況潛在客戶？

記得有次幫一個(gè)制造業(yè)客戶改版網(wǎng)站，他們?cè)瓉?lái)的產(chǎn)品介紹全是技術(shù)參數(shù)。我問(wèn)銷售總監(jiān)："你們平時(shí)跟客戶也是這么介紹產(chǎn)品的嗎？"他搖搖頭。后來(lái)我們調(diào)整策略，用場(chǎng)景化的方式展示產(chǎn)品價(jià)值，轉(zhuǎn)化率直接翻了一番。所以啊，網(wǎng)站內(nèi)容要會(huì)說(shuō)人話，要能解決客戶的實(shí)際問(wèn)題。

SEO不是玄學(xué)

很多老板一提到SEO就頭疼，覺(jué)得是門玄學(xué)。其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜，說(shuō)白了就是讓你的網(wǎng)站更容易被找到。我有個(gè)客戶特別有意思，網(wǎng)站做好后問(wèn)我："為啥我在百度搜公司名都找不到自己網(wǎng)站？"結(jié)果一看，他連基本的關(guān)鍵詞都沒(méi)設(shè)置。

SEO確實(shí)需要長(zhǎng)期投入，但基礎(chǔ)工作必須做好。比如網(wǎng)站結(jié)構(gòu)要清晰，頁(yè)面標(biāo)題要準(zhǔn)確，內(nèi)容要持續(xù)更新。就像開(kāi)店要選個(gè)好地段一樣，網(wǎng)站也得在搜索引擎里占個(gè)好位置。別指望一夜暴紅，但基本的優(yōu)化工作一定不能偷懶。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是關(guān)鍵

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)成一次性工程了。上線那天熱熱鬧鬧發(fā)個(gè)朋友圈，然后就任其自生自滅。這跟買了輛豪車卻從不保養(yǎng)有什么區(qū)別？我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例是，有個(gè)網(wǎng)站的新聞動(dòng)態(tài)還停留在五年前...

網(wǎng)站建設(shè)只是開(kāi)始，后續(xù)運(yùn)營(yíng)才是重頭戲。內(nèi)容更新、數(shù)據(jù)分析、功能迭代，哪樣都不能少。我建議客戶至少要安排專人定期維護(hù)，就像照顧盆栽一樣，要經(jīng)常澆水施肥。否則再漂亮的網(wǎng)站也會(huì)變成網(wǎng)絡(luò)廢墟。

技術(shù)不是萬(wàn)能的

現(xiàn)在建站技術(shù)日新月異，什么AI、VR、區(qū)塊鏈都能往網(wǎng)站上套。但技術(shù)再炫酷，也得服務(wù)于商業(yè)目標(biāo)。我見(jiàn)過(guò)太多盲目追求技術(shù)的案例，最后錢花了不少，效果卻平平。

去年有個(gè)客戶非要加個(gè)VR展廳，結(jié)果開(kāi)發(fā)成本高不說(shuō)，用戶使用率還不到1%。后來(lái)我們簡(jiǎn)化方案，重點(diǎn)優(yōu)化產(chǎn)品展示和購(gòu)買流程，業(yè)績(jī)反而提升了。所以啊，網(wǎng)站建設(shè)要講究實(shí)用主義，別被技術(shù)牽著鼻子走。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是趕時(shí)髦，而是要實(shí)實(shí)在在地幫企業(yè)解決問(wèn)題。它既是品牌形象的展示窗口，也是業(yè)務(wù)拓展的營(yíng)銷工具，更是與客戶溝通的重要渠道。在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的網(wǎng)站就是24小時(shí)不打烊的線上門店，值得你用心經(jīng)營(yíng)。