從零到一：打造讓人眼前一亮的企業(yè)官網(wǎng)-瑞朗網(wǎng)絡(luò)

說(shuō)真的，現(xiàn)在要是不搞個(gè)網(wǎng)站，都不好意思說(shuō)自己是正經(jīng)做生意。去年我?guī)团笥芽此男」?，打開(kāi)那個(gè)網(wǎng)站差點(diǎn)沒(méi)把咖啡噴出來(lái)——首頁(yè)上居然還飄著2008年風(fēng)格的flash動(dòng)畫！這哪是做生意，簡(jiǎn)直是在考古啊。

為什么要建網(wǎng)站？

先別急著掏錢找外包。咱們得想明白，建網(wǎng)站到底圖個(gè)啥？我見(jiàn)過(guò)太多老板一拍腦袋就開(kāi)干，結(jié)果花了好幾萬(wàn)弄了個(gè)"電子名片"，半年都沒(méi)人更新。說(shuō)白了，網(wǎng)站就是你在互聯(lián)網(wǎng)上的門面，得讓人一眼就記住你。

記得有個(gè)做高端定制家具的客戶，最初隨便找了個(gè)模板站。結(jié)果你猜怎么著？潛在客戶打開(kāi)網(wǎng)站三秒就關(guān)了，還以為是個(gè)山寨作坊。后來(lái)重新設(shè)計(jì)后，轉(zhuǎn)化率直接翻了四倍。所以說(shuō)啊，這錢該花還是得花。

避開(kāi)這些坑

新手最容易踩的坑，我總結(jié)了幾條血淚教訓(xùn)：

首先就是貪便宜。某寶上那些幾百塊的模板站，看著是省錢了，但用起來(lái)簡(jiǎn)直要命。后臺(tái)操作復(fù)雜得像在破解保險(xiǎn)箱，想改個(gè)電話號(hào)碼都得找客服。更別提那些動(dòng)不動(dòng)就崩潰的服務(wù)器了，客戶訪問(wèn)時(shí)要是遇到"502錯(cuò)誤"，估計(jì)這輩子都不想再來(lái)了。

其次是內(nèi)容堆砌。有些網(wǎng)站恨不得把公司從創(chuàng)立到現(xiàn)在的所有榮譽(yù)證書都擺上去，密密麻麻的文字看得人眼暈。其實(shí)吧，現(xiàn)在人注意力就那幾秒鐘，得學(xué)會(huì)做減法。重點(diǎn)突出核心業(yè)務(wù)，其他內(nèi)容分級(jí)展示就好。

設(shè)計(jì)要講究

說(shuō)到設(shè)計(jì)，我發(fā)現(xiàn)很多傳統(tǒng)行業(yè)老板特別喜歡大紅大紫的配色，覺(jué)得喜慶。但說(shuō)實(shí)話，除非你是做春節(jié)裝飾的，否則這種配色在網(wǎng)上真的很勸退?，F(xiàn)在流行的是簡(jiǎn)約風(fēng)格，留白要多，重點(diǎn)要突出。

導(dǎo)航設(shè)計(jì)也有講究。上周看到一個(gè)網(wǎng)站，菜單欄居然有十二個(gè)選項(xiàng)！找產(chǎn)品得點(diǎn)開(kāi)三級(jí)目錄，跟走迷宮似的。理想狀態(tài)是讓用戶三次點(diǎn)擊內(nèi)找到想要的內(nèi)容，再多就該優(yōu)化了。

內(nèi)容才是王道

光有漂亮外殼可不夠。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是一個(gè)做教育的網(wǎng)站，產(chǎn)品介紹全部用的網(wǎng)絡(luò)盜圖，連水印都沒(méi)去掉。這種內(nèi)容別說(shuō)轉(zhuǎn)化客戶了，不被告侵權(quán)都算運(yùn)氣好。

好的內(nèi)容要解決三個(gè)問(wèn)題：我是誰(shuí)？我能幫你做什么？為什么選我？文字要口語(yǔ)化，少用"賦能""閉環(huán)"這些虛頭巴腦的詞。直接告訴客戶你能解決什么問(wèn)題，比什么都強(qiáng)。

技術(shù)細(xì)節(jié)別忽視

說(shuō)到這個(gè)我就來(lái)氣。去年有個(gè)客戶為了省錢，用了最便宜的虛擬主機(jī)，結(jié)果網(wǎng)站打開(kāi)要8秒！現(xiàn)在人耐心多差啊，超過(guò)3秒打不開(kāi)，70%的人就直接走了。服務(wù)器配置、圖片壓縮這些技術(shù)細(xì)節(jié)，看著不起眼，實(shí)際影響可大了。

還有移動(dòng)端適配。現(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人占了大頭，但很多網(wǎng)站電腦上看挺漂亮，手機(jī)上就面目全非。按鈕小得要用放大鏡點(diǎn)，這種體驗(yàn)簡(jiǎn)直是在趕客。

后續(xù)維護(hù)很重要

網(wǎng)站上線只是開(kāi)始，不是結(jié)束。我認(rèn)識(shí)個(gè)老板，花大價(jià)錢做了網(wǎng)站，結(jié)果兩年沒(méi)更新，產(chǎn)品價(jià)格還是老價(jià)格，聯(lián)系電話都換了三次。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如不做。

建議至少每季度更新一次內(nèi)容，定期檢查鏈接是否失效。有條件的話可以搞個(gè)博客板塊，分享行業(yè)見(jiàn)解，既專業(yè)又能提升搜索引擎排名。

最后說(shuō)兩句掏心窩的話

做網(wǎng)站這事兒吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，說(shuō)難也難。關(guān)鍵是要想清楚目標(biāo)，別為了做而做。我見(jiàn)過(guò)最成功的案例是個(gè)只有五個(gè)頁(yè)面的小網(wǎng)站，但每個(gè)細(xì)節(jié)都打磨到位，轉(zhuǎn)化率高得嚇人。

記住啊，網(wǎng)站不是擺設(shè)，而是24小時(shí)在線的銷售員?；c(diǎn)心思把它做好，絕對(duì)物超所值。要是實(shí)在拿不準(zhǔn)，找個(gè)靠譜的團(tuán)隊(duì)咨詢下，總比自己瞎折騰強(qiáng)。畢竟專業(yè)的事，還是得交給專業(yè)的人來(lái)做。