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前陣子幫朋友公司做咨詢，聊到"要不要做官網(wǎng)"這個(gè)話題時(shí)，他們市場(chǎng)部小姑娘突然插話："現(xiàn)在都短視頻時(shí)代了，誰(shuí)還看網(wǎng)站??？"這話把我逗樂(lè)了。說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在確實(shí)有不少人抱著這種想法，覺(jué)得花幾萬(wàn)塊做個(gè)網(wǎng)站不如投信息流廣告來(lái)得實(shí)在。但你知道嗎？去年我經(jīng)手過(guò)十幾個(gè)轉(zhuǎn)型案例，但凡做得好的企業(yè)，第一步永遠(yuǎn)是先把自己的"數(shù)字門(mén)面"收拾利索。

一、企業(yè)網(wǎng)站的"反常識(shí)"價(jià)值

你可能想不到，在直播帶貨大行其道的當(dāng)下，我們后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示：60%的B端客戶決策前會(huì)偷偷查看企業(yè)官網(wǎng)。上周就有個(gè)挺有意思的案例——某做智能硬件的客戶，線上會(huì)議聊得熱火朝天，結(jié)果對(duì)方采購(gòu)總監(jiān)突然問(wèn)了句："你們官網(wǎng)怎么還掛著2019年的專利證書(shū)？"場(chǎng)面瞬間尷尬。

這讓我想起五年前幫餐飲連鎖品牌做升級(jí)的經(jīng)歷。當(dāng)時(shí)老板堅(jiān)持"我們有美團(tuán)店鋪就夠了"，直到某天發(fā)現(xiàn)競(jìng)品通過(guò)官網(wǎng)沉淀了十幾萬(wàn)會(huì)員數(shù)據(jù)，才拍著大腿說(shuō)虧大了。你看，網(wǎng)站這東西就像西裝，平時(shí)覺(jué)得穿T恤更舒服，可到了正式場(chǎng)合，沒(méi)它還真不行。

二、那些年我們踩過(guò)的建站坑

說(shuō)到具體操作，新手最容易犯三個(gè)錯(cuò)誤：要么花大錢(qián)搞成"面子工程"，首頁(yè)放個(gè)3D旋轉(zhuǎn)大樓效果圖，加載速度慢得能泡杯茶；要么貪便宜用模板站，點(diǎn)進(jìn)去全是"某某科技=專業(yè)值得信賴"這種萬(wàn)能文案；最要命的是做完就當(dāng)電子公告板用，上次更新還是兩年前的"元旦放假通知"。

記得有次去參觀客戶的新站點(diǎn)，炫酷的粒子特效確實(shí)驚艷，可當(dāng)我用手機(jī)打開(kāi)時(shí)，產(chǎn)品介紹模塊直接疊成了俄羅斯方塊。老板還得意地問(wèn)效果如何，我只能委婉建議："咱們要不先測(cè)試下移動(dòng)端適配？"現(xiàn)在想想，建站這事兒就像裝修房子，光看效果圖不行，得住著順手才靠譜。

三、2023年建站的新玩法

最近幫幾個(gè)客戶做升級(jí)時(shí)發(fā)現(xiàn)些有趣趨勢(shì)。比如某母嬰品牌把官網(wǎng)做成了"育兒知識(shí)庫(kù)"，每天更新實(shí)用內(nèi)容，結(jié)果自然搜索流量漲了300%；還有個(gè)做工業(yè)配件的，在產(chǎn)品頁(yè)嵌入AR演示功能，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。這些案例說(shuō)明，現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站早不是簡(jiǎn)單的"網(wǎng)上名片"了。

特別想分享個(gè)接地氣的做法：上個(gè)月有家小工作室預(yù)算有限，我就建議他們用開(kāi)源系統(tǒng)搭站，重點(diǎn)打磨"案例展示"和"在線預(yù)約"兩個(gè)核心功能。結(jié)果你猜怎么著？三個(gè)月時(shí)間，他們靠網(wǎng)站接了8個(gè)定制單，比之前跑展會(huì)效率高多了。所以說(shuō)啊，有時(shí)候不是錢(qián)的問(wèn)題，是思路得跟上時(shí)代。

四、關(guān)于成本的實(shí)話實(shí)說(shuō)

很多人一聽(tīng)說(shuō)建站就聯(lián)想到天文數(shù)字。其實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)挺透明的，三五萬(wàn)就能做個(gè)像樣的企業(yè)站。不過(guò)我得提醒，千萬(wàn)別被"千元建站"的廣告忽悠——去年有客戶圖便宜找了這類服務(wù)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)連域名所有權(quán)都不在自己手里，續(xù)費(fèi)時(shí)被坐地起價(jià)，最后只能重做。

個(gè)人建議把預(yù)算分成三塊：技術(shù)開(kāi)發(fā)占50%，內(nèi)容策劃占30%，剩下20%留給后期維護(hù)。就像我常對(duì)客戶說(shuō)的："你愿意花十萬(wàn)裝修實(shí)體辦公室，怎么輪到數(shù)字辦公室就舍不得了呢？"當(dāng)然如果剛起步，先從基礎(chǔ)版做起也完全沒(méi)問(wèn)題，關(guān)鍵是要留好升級(jí)空間。

寫(xiě)到這兒突然想起個(gè)細(xì)節(jié)：有次深夜改方案時(shí)，發(fā)現(xiàn)某客戶網(wǎng)站404頁(yè)面設(shè)計(jì)成了趣味小游戲，這個(gè)小心思讓我會(huì)心一笑。你看，有時(shí)候打動(dòng)客戶的，往往就是這些不起眼的用心。說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)從來(lái)不是技術(shù)活，而是怎么用數(shù)字空間講好企業(yè)故事的學(xué)問(wèn)。下次如果有人再問(wèn)"現(xiàn)在做官網(wǎng)晚不晚"，我會(huì)告訴他：種樹(shù)最好的時(shí)間是十年前，其次是現(xiàn)在。