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說實話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這事兒想得太簡單了。要么是花大價錢做個華而不實的"花瓶"，要么就是隨便找個模板應(yīng)付了事。直到上個月，我?guī)团笥芽此臋C械設(shè)備公司官網(wǎng)時，那個加載速度慢得讓我想摔鼠標(biāo)——關(guān)鍵產(chǎn)品圖居然要等8秒才能顯示完整！

網(wǎng)站不是門面，是24小時營業(yè)的銷售

很多老板總覺得"有網(wǎng)站就行"，這想法簡直錯得離譜?，F(xiàn)在的客戶可精著呢，點開你的網(wǎng)站3秒內(nèi)找不到想要的信息，立馬就跳去競爭對手那兒。我認(rèn)識個做外貿(mào)的朋友，去年把老版網(wǎng)站改造成響應(yīng)式設(shè)計后，詢盤量直接翻了一番。他說最神奇的是，半夜兩點還能收到海外客戶的訂單——這哪是網(wǎng)站啊，分明是個全年無休的金牌銷售。

說到這兒，不得不提個反面教材。有家做食品批發(fā)的企業(yè)，首頁輪播圖放了五張老板和領(lǐng)導(dǎo)合影，找產(chǎn)品報價得點三次才能看到。后來他們市場部小姑娘偷偷告訴我，改版后把產(chǎn)品價格表放在首屏，轉(zhuǎn)化率立竿見影提高了30%。

那些容易被忽視的致命細(xì)節(jié)

1. 移動端體驗要命 上周我在出租車上用手機查家裝公司，有家網(wǎng)站的手機版居然要左右滑動才能看全內(nèi)容。手指頭劃拉了三四下，火氣倒是上來了——立刻關(guān)掉換了一家?，F(xiàn)在超過60%的流量來自手機，你的網(wǎng)站要是還停留在PC思維，等于直接把客戶往外推。

2. 加載速度是隱形成本 有個做燈具批發(fā)的客戶跟我抱怨網(wǎng)站流量不錯但成交少。我打開一看，首頁光高清大圖就塞了十幾張，完全沒做壓縮處理。后來把圖片優(yōu)化后，跳出率直接從78%降到42%。記住啊，現(xiàn)在人的耐心比金魚還短，超過3秒打不開的頁面，基本就涼了。

3. 內(nèi)容架構(gòu)要講人話 見過最離譜的是把"企業(yè)動態(tài)"寫成"新聞中心"，點進(jìn)去全是領(lǐng)導(dǎo)視察照片。消費者關(guān)心的是你的產(chǎn)品能解決什么問題，不是看你開了多少次季度會議。把"關(guān)于我們"改成"為什么選擇我們"，把"產(chǎn)品展示"改成"解決方案"，效果立竿見影。

小預(yù)算也能玩出花樣

別被那些動不動報價十幾萬的服務(wù)商嚇到?，F(xiàn)在很多開源建站工具已經(jīng)非常強大了，我?guī)蛶讉€初創(chuàng)團隊用WordPress搭過網(wǎng)站，配上合適的主題插件，五千塊就能做出很專業(yè)的站點。關(guān)鍵是找準(zhǔn)核心需求——你是要展示品牌形象？還是要直接賣貨？或者是收集潛在客戶？目標(biāo)不同，建站策略天差地別。

有個做手工皂的客戶很有意思，她在產(chǎn)品詳情頁放了段30秒的制作過程視頻，結(jié)果那個單品銷量漲了3倍。后來她跟我說，客戶留言說"看著你們親手切皂的樣子，就覺得特別放心"。你看，有時候花小錢辦大事，關(guān)鍵是要懂用戶心理。

持續(xù)運營才是王道

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"一次性工程"，做完就扔那兒不管了。我跟蹤過幾十個企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，那些保持每月更新4篇以上原創(chuàng)內(nèi)容的站點，自然搜索流量平均比"僵尸站"高出5-8倍。

有個做工業(yè)配件的案例特別典型。他們堅持每周更新一篇技術(shù)問答，半年后有個長尾關(guān)鍵詞居然排到了百度第一頁，帶來了十幾家穩(wěn)定采購的客戶。老板后來算賬發(fā)現(xiàn)，這些客戶帶來的利潤足夠養(yǎng)整個網(wǎng)絡(luò)部兩年。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)早過了"有沒有"的階段，現(xiàn)在拼的是"好不好用"。下次當(dāng)你看著自家網(wǎng)站時，不妨換個角度想想：如果這是你第一次接觸這個品牌，會愿意繼續(xù)了解下去嗎？如果答案是否定的，可能真的該動手改改了。