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說實(shí)話，現(xiàn)在要是不搞個(gè)網(wǎng)站，生意都不好意思跟人打招呼。記得三年前我?guī)陀H戚開小吃店，光靠發(fā)朋友圈根本沒人看，后來(lái)咬牙花兩千塊做了個(gè)簡(jiǎn)陋官網(wǎng)，訂單量居然翻了一倍——這事兒讓我徹底明白，網(wǎng)站這玩意兒早就不只是大企業(yè)的專利了。

一、為什么你的生意需要網(wǎng)站？

你可能覺得現(xiàn)在有某音某手就夠了，但仔細(xì)想想：刷短視頻的人就像逛廟會(huì)，熱鬧是熱鬧，可轉(zhuǎn)頭就忘。但網(wǎng)站不一樣，它像你家實(shí)體店的門臉，24小時(shí)亮著燈。上周遇到個(gè)做手工皮具的姑娘，她的作品在某紅書能火，可客戶真要下單時(shí)，總得問"怎么聯(lián)系""能不能定制"，后來(lái)做了個(gè)帶商城功能的網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率直接漲了40%。

最要命的是，現(xiàn)在年輕人找服務(wù)都習(xí)慣先搜一搜。我家樓下修電腦的老張，技術(shù)其實(shí)特別好，但就因?yàn)橹辉跇堑蕾N小廣告，生意全被三公里外有官網(wǎng)的同行截胡了。你看，這就是典型的"酒香也怕巷子深"。

二、建站其實(shí)沒你想的那么難

我知道很多人聽到"寫代碼""服務(wù)器"就頭大。但說真的，現(xiàn)在建站工具已經(jīng)傻瓜到姥姥家了。前兩天我表姐——就是那個(gè)連微信紅包都不會(huì)發(fā)的中學(xué)老師——居然用模板搭了個(gè)班級(jí)網(wǎng)站，還自己上傳了學(xué)生作品集。

關(guān)鍵是要選對(duì)工具。要是就展示個(gè)產(chǎn)品，現(xiàn)成的SaaS平臺(tái)拖拖拽拽就行；要是想做電商，國(guó)內(nèi)幾個(gè)主流系統(tǒng)都自帶支付接口。不過這里得提醒，千萬(wàn)別被那些"999元全包"的廣告忽悠，我見過最坑的是收了錢就給裝個(gè)盜版系統(tǒng)，三個(gè)月后網(wǎng)站直接變404。

三、這些坑我替你踩過了

說到這兒不得不吐槽，去年幫朋友監(jiān)工網(wǎng)站建設(shè)，那叫一個(gè)血淚史。設(shè)計(jì)師把首頁(yè)banner圖做得跟藝術(shù)展似的，結(jié)果加載要8秒——要知道現(xiàn)在人耐心就3秒，等圖片刷出來(lái)客戶早跑了。還有那個(gè)把聯(lián)系電話藏在footer小字里的天才設(shè)計(jì)，簡(jiǎn)直是把生意往外推。

最氣人的是移動(dòng)端適配。現(xiàn)在六成流量來(lái)自手機(jī)，但很多建站公司還按PC端標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)。有個(gè)做民宿的客戶，電腦上看網(wǎng)站特別美，用手機(jī)預(yù)訂按鈕居然被裁掉一半，白白損失旺季訂單。

四、內(nèi)容才是王道

見過太多花里胡哨的失敗案例。去年有家餐廳砸十萬(wàn)做特效網(wǎng)站，打開滿屏都是食物飛出來(lái)的動(dòng)畫，結(jié)果顧客反映："看得頭暈，連菜單都找不到"。反倒是對(duì)面巷子夫妻店，網(wǎng)站就老老實(shí)實(shí)放菜品照片、營(yíng)業(yè)時(shí)間和訂座電話，生意好到要排隊(duì)。

這里說個(gè)獨(dú)門心得：網(wǎng)站文案千萬(wàn)別抄同行。有次我看到五家家政公司官網(wǎng)，除了logo不一樣，服務(wù)介紹居然一字不差！建議把"專業(yè)團(tuán)隊(duì)""多年經(jīng)驗(yàn)"這種廢話換成具體故事，比如"王阿姨擦玻璃的獨(dú)家三步法"，立馬就鮮活起來(lái)。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，其實(shí)跟養(yǎng)花似的，得定期澆水。我有個(gè)客戶三年沒更新網(wǎng)站，去年突然發(fā)現(xiàn)百度都搜不到了——原來(lái)早被算法判定為"僵尸站"?，F(xiàn)在他固定每周發(fā)篇行業(yè)小貼士，不僅搜索排名回來(lái)了，還意外收獲了幾個(gè)大客戶。

安全維護(hù)更要命。去年幫人搶救被黑的網(wǎng)站，黑客居然在產(chǎn)品頁(yè)面插了菠菜廣告（注：此處指賭博廣告，已做模糊處理）。所以要么自己學(xué)點(diǎn)基礎(chǔ)安全知識(shí)，要么找個(gè)靠譜的技術(shù)支持，別省那點(diǎn)維護(hù)費(fèi)。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子。你可以花大錢請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，也能自己買建材DIY，但千萬(wàn)別毛坯房就急著開業(yè)。畢竟在這個(gè)看臉的時(shí)代，你的數(shù)字門面，值得多花點(diǎn)心思。