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前些天幫朋友看他的公司網(wǎng)站，好家伙，加載速度慢得像老牛拉破車(chē)。更絕的是，產(chǎn)品介紹頁(yè)面居然還用著十年前流行的Flash動(dòng)畫(huà)——現(xiàn)在誰(shuí)家電腦還裝這玩意兒啊？

這讓我想起個(gè)挺有意思的現(xiàn)象：很多老板舍得在抖音投十幾萬(wàn)廣告，卻對(duì)自家官網(wǎng)摳摳搜搜。殊不知，官網(wǎng)才是你24小時(shí)不打烊的線上門(mén)店。客戶(hù)從短視頻引流過(guò)來(lái)，結(jié)果看到個(gè)像山寨網(wǎng)站的頁(yè)面，這轉(zhuǎn)化率能高才怪。

一、企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

記得2008年那會(huì)兒，做個(gè)能展示公司簡(jiǎn)介的網(wǎng)頁(yè)就叫企業(yè)網(wǎng)站?，F(xiàn)在？太天真了！

最近接觸的制造業(yè)客戶(hù)就吃了大虧。他們的官網(wǎng)產(chǎn)品參數(shù)全是PDF下載，結(jié)果海外客戶(hù)根本打不開(kāi)——你猜怎么著？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把參數(shù)做成了可交互的3D模型展示，還帶AR試裝功能，訂單量直接翻倍。

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站至少要扛起三大任務(wù)： 1. 7×24小時(shí)銷(xiāo)售（智能客服比真人回復(fù)還快） 2. 品牌美術(shù)館（別再用那種藍(lán)天白云的素材圖了） 3. 數(shù)據(jù)收集站（每個(gè)點(diǎn)擊都在告訴你客戶(hù)想要什么）

二、這些雷區(qū)你踩了幾個(gè)？

上周看到個(gè)餐飲品牌的網(wǎng)站，首頁(yè)輪播圖居然有7張！知道用戶(hù)平均停留時(shí)間是多少嗎？53秒。誰(shuí)有耐心看你慢慢輪播？

常見(jiàn)作死操作還有： - 聯(lián)系方式藏在"關(guān)于我們"三級(jí)菜單里（客戶(hù)不是來(lái)玩解謎游戲的） - 手機(jī)端排版全亂套（現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)） - 新聞中心最后更新是2019年（不如直接寫(xiě)"本公司已倒閉"）

最要命的是那些自嗨型文案。"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"這類(lèi)車(chē)轱轆話(huà)，客戶(hù)看完連你是賣(mài)螺絲釘還是賣(mài)導(dǎo)彈都分不清。

三、兩千塊和二十萬(wàn)的網(wǎng)站差在哪？

別急著說(shuō)"不就是個(gè)網(wǎng)頁(yè)么"。給你打個(gè)比方：街邊打印店也能做logo，為什么大品牌要花百萬(wàn)請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)公司？

貴的網(wǎng)站貴在看不見(jiàn)的地方： - 用戶(hù)行為追蹤（知道客戶(hù)在哪個(gè)環(huán)節(jié)流失） - 自適應(yīng)代碼（在不同設(shè)備上都絲滑得像德芙） - 安全防護(hù)（別等被掛馬了才哭）

有個(gè)做衛(wèi)浴的客戶(hù)跟我吐槽，說(shuō)他花了三萬(wàn)做的網(wǎng)站，百度搜品牌詞居然排在第二頁(yè)。后來(lái)發(fā)現(xiàn)建站公司根本沒(méi)做SEO基礎(chǔ)優(yōu)化，這錢(qián)基本等于打水漂。

四、2024年該怎么做網(wǎng)站？

最近幫幾個(gè)客戶(hù)改版，發(fā)現(xiàn)三個(gè)新趨勢(shì)特別有意思：

1. 會(huì)說(shuō)人話(huà)的AI客服 不是那種彈窗問(wèn)"需要幫助嗎"的智障機(jī)器人，而是能根據(jù)訪問(wèn)記錄主動(dòng)推薦產(chǎn)品的智能助手。有個(gè)做工業(yè)配件的客戶(hù)，上線這個(gè)功能后詢(xún)盤(pán)量漲了40%。

2. 沉浸式產(chǎn)品體驗(yàn) 比如做建材的，現(xiàn)在可以直接在網(wǎng)站上傳戶(hù)型圖，AI給你生成鋪貼效果。比業(yè)務(wù)員拿著色卡比劃半天強(qiáng)多了。

3. 內(nèi)容矩陣打法 把官網(wǎng)變成行業(yè)百科，我們有個(gè)客戶(hù)在"解決方案"欄目里放了300多篇技術(shù)文檔，這些長(zhǎng)尾詞帶來(lái)的自然流量比投廣告還劃算。

最后說(shuō)句掏心窩子的：千萬(wàn)別把官網(wǎng)當(dāng)成一次性工程。它得像養(yǎng)孩子一樣持續(xù)投入，該更新更新，該優(yōu)化優(yōu)化。那些五年不換樣的網(wǎng)站，跟過(guò)期罐頭有什么區(qū)別？

下次見(jiàn)到業(yè)務(wù)員抱怨客戶(hù)轉(zhuǎn)化率低，先讓他打開(kāi)自家官網(wǎng)看看——說(shuō)不定，最大的銷(xiāo)售障礙就是你們自己搭建的。