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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)企業(yè)還沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，簡(jiǎn)直像開(kāi)飯店不掛招牌一樣離譜。但你知道嗎？我見(jiàn)過(guò)太多老板砸錢(qián)做網(wǎng)站，最后成品要么像十年前的QQ空間，要么打開(kāi)速度慢得能泡杯茶。今天咱們就嘮嘮，怎么避開(kāi)這些坑，建個(gè)既體面又實(shí)用的企業(yè)官網(wǎng)。

一、先想清楚：網(wǎng)站不是面子工程

去年幫朋友公司看官網(wǎng)，首頁(yè)輪播圖放了5張產(chǎn)品大圖，每張3MB。好家伙，手機(jī)點(diǎn)開(kāi)直接流量報(bào)警！很多企業(yè)容易犯的錯(cuò)，就是把網(wǎng)站當(dāng)成電子版宣傳冊(cè)，恨不能把所有內(nèi)容都堆在首頁(yè)。其實(shí)啊，用戶耐心比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時(shí)間還短——調(diào)研顯示，網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的人直接關(guān)掉。

我的建議是： 1. 主次分明：首頁(yè)放核心業(yè)務(wù)+聯(lián)系方式，產(chǎn)品詳情做成二級(jí)頁(yè)面 2. 速度至上：壓縮圖片到200KB以內(nèi)，慎用動(dòng)畫(huà)特效 3. 移動(dòng)優(yōu)先：現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)，別搞那種要放大才能點(diǎn)的按鈕

二、設(shè)計(jì)陷阱：別被"高大上"忽悠

有次去參觀同行網(wǎng)站，暗黑系設(shè)計(jì)配熒光字，看得我眼睛直抽抽。設(shè)計(jì)師還振振有詞："這是賽博朋克風(fēng)格！"醒醒，企業(yè)官網(wǎng)不是藝術(shù)展，用戶是來(lái)找信息不是來(lái)參禪的。

接地氣的設(shè)計(jì)原則： - 顏色別超過(guò)3種：主色+輔助色+強(qiáng)調(diào)色足夠（參考某快遞公司的黃黑配色，三里地外都能認(rèn)出來(lái)） - 字體用系統(tǒng)自帶：除非你是奢侈品牌，否則宋體/微軟雅黑比付費(fèi)字體靠譜 - 留白要大方：別學(xué)小廣告見(jiàn)縫插針，重要按鈕周?chē)辽倭?0px空間

三、內(nèi)容編排：說(shuō)人話！說(shuō)人話！

見(jiàn)過(guò)最絕的案例，某企業(yè)"關(guān)于我們"頁(yè)面寫(xiě)了2000字公司發(fā)展史，從1983年村辦工廠開(kāi)始講起...拜托，用戶關(guān)心的是你能解決什么問(wèn)題，不是企業(yè)年鑒。

內(nèi)容打磨心法： 1. 倒金字塔寫(xiě)作：重要信息放前面，技術(shù)參數(shù)可以折疊隱藏 2. 多用場(chǎng)景化表達(dá)：把"高效節(jié)能壓縮機(jī)"改成"省電30%，夏天電費(fèi)直降" 3. 案例要具體：與其說(shuō)"服務(wù)過(guò)眾多知名客戶"，不如放個(gè)帶數(shù)據(jù)的合作故事

四、技術(shù)選型：量力而行很重要

現(xiàn)在建站方式五花八門(mén)，從幾千塊的模板站到幾十萬(wàn)定制開(kāi)發(fā)都有。我建議中小企業(yè)優(yōu)先考慮SAAS建站平臺(tái)，就像租房還是買(mǎi)房——業(yè)務(wù)不穩(wěn)定時(shí)，先別急著買(mǎi)服務(wù)器當(dāng)"房奴"。

幾個(gè)實(shí)測(cè)過(guò)的方案： - 剛起步：用可視化建站工具，拖拽就能改版，月費(fèi)比健身房會(huì)員便宜 - 有定制需求：找專(zhuān)注企業(yè)站的團(tuán)隊(duì)，一定要看他們做過(guò)的真實(shí)案例 - 特殊行業(yè)：醫(yī)療教育類(lèi)記得做無(wú)障礙適配，別把色弱用戶擋在門(mén)外

五、運(yùn)營(yíng)維護(hù)：別讓官網(wǎng)變"僵尸"

上周搜某個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞，首頁(yè)第三位是個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，最新動(dòng)態(tài)停在2019年...這種網(wǎng)站不如關(guān)掉，反而影響企業(yè)形象。維護(hù)網(wǎng)站就像養(yǎng)綠植，定期澆水才能活。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每季度更新案例庫(kù)（哪怕只是替換兩張圖片） - 每年做次SEO體檢，檢查死鏈和加載速度 - 客服窗口別只放郵箱，現(xiàn)在大家都習(xí)慣在線咨詢

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像裝修房子。不必追求鑲金嵌玉，但要確保水電暢通、動(dòng)線合理?；ㄉ诘男Ч赡茏屚锌鋬删洌糜玫木W(wǎng)站才能帶來(lái)真客戶。下次看到那些首頁(yè)自動(dòng)播放宣傳視頻的網(wǎng)站，記得提醒老板：用戶流量很貴的，別拿來(lái)燒著玩?。?/p>