數(shù)字化時代的門面工程：企業(yè)官網(wǎng)該怎么做才不踩坑？-瑞朗網(wǎng)絡(luò)

說實話，每次看到那些"十年沒更新"的企業(yè)官網(wǎng)，我都忍不住想吐槽。首頁輪播圖還在展示2014年的產(chǎn)品，聯(lián)系我們的座機號碼還是7位數(shù)，這種網(wǎng)站簡直就是在告訴客戶"我們公司快倒閉了"。你可能覺得我在夸張，但這樣的案例還真不少見。

建站第一步：想清楚要什么

很多老板一上來就問："做個網(wǎng)站多少錢？"這問題就像問"買輛車多少錢"一樣不靠譜。五菱宏光也是車，保時捷也是車，關(guān)鍵看你想用它來干什么。企業(yè)官網(wǎng)大致可以分為三種類型：

1. 形象展示型：就像公司的電子名片 2. 營銷轉(zhuǎn)化型：重點在獲取客戶線索 3. 電商交易型：直接在線成交

上周碰到個做建材的客戶，非要花大價錢做電商功能，結(jié)果發(fā)現(xiàn)他們90%的訂單都是線下談成的。這不是白花錢嗎？所以啊，建站前先想清楚：你的客戶是誰？他們上你網(wǎng)站想干什么？

現(xiàn)在建站技術(shù)五花八門，從傳統(tǒng)的定制開發(fā)到各種SaaS建站平臺，看得人眼花繚亂。我的建議是：中小企業(yè)就別想著自己開發(fā)了，維護成本能把你搞瘋。

用過某知名建站平臺的朋友可能知道，他們號稱"拖拽式操作，小白也能上手"。但實際操作起來，想要調(diào)個邊距都得折騰半天。這種平臺適合做個簡單的展示站，真要玩定制化，還是得找專業(yè)團隊。

說到團隊，有個常見的誤區(qū)：以為找個"全棧工程師"就能搞定一切。實際上，好的網(wǎng)站建設(shè)需要UI設(shè)計、前端開發(fā)、后端開發(fā)、內(nèi)容策劃至少四個角色配合。就像拍電影，不能指望導演一個人又當編劇又當演員吧？

技術(shù)再牛，內(nèi)容不行也是白搭。我見過最離譜的案例是：某公司花20萬做的官網(wǎng)，首頁大標題寫著"專業(yè)制造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品"。Excuse me？這跟沒說有什么區(qū)別？

好的網(wǎng)站內(nèi)容要把握三個要點： - 說人話（別整那些行業(yè)黑話） - 講重點（客戶關(guān)心的不是你公司多大，而是你能解決什么問題） - 有證據(jù)（客戶案例比自吹自擂強100倍）

有個做環(huán)保設(shè)備的朋友就很聰明，他們把每個案例都做成"問題-方案-效果"的故事形式，還配上現(xiàn)場視頻。這樣的內(nèi)容，客戶一看就懂，還覺得特別靠譜。

2023年了，還有企業(yè)只做PC端網(wǎng)站？這簡直是在跟錢過不去。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在超過70%的訪問來自手機。想象一下，潛在客戶用手機打開你的網(wǎng)站，結(jié)果字小得要用放大鏡看，圖片加載要等半分鐘，他還會繼續(xù)看下去嗎？

移動端適配不是簡單的"把網(wǎng)頁縮小"就完事了。按鈕大小、滑動方向、表單填寫，每個細節(jié)都要重新設(shè)計。有個小技巧：做完移動端后，讓公司里最不懂技術(shù)的同事試用一下，如果他能順利找到想要的信息，那才算合格。

很多老板做完網(wǎng)站就撒手不管，然后抱怨"怎么沒有客戶來咨詢"。拜托，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站比便利店還多，不做好SEO，你的網(wǎng)站就像藏在深山老林里的雜貨鋪，誰會找得到？

基礎(chǔ)的SEO工作包括： ? 關(guān)鍵詞布局（但別堆砌） ? 頁面速度優(yōu)化（超過3秒打開就走了一半人） ? 移動端友好（Google已經(jīng)明確說了這是排名因素） ? 持續(xù)更新內(nèi)容（博客是個好選擇）

有個做餐飲加盟的客戶，堅持每周更新2篇行業(yè)干貨，半年后自然搜索流量漲了300%。這比花錢買廣告劃算多了，對吧？

網(wǎng)站就像汽車，買回來不保養(yǎng)遲早出問題。安全更新、內(nèi)容更新、數(shù)據(jù)備份，這些日常維護一個都不能少。我見過最慘的案例是：某公司網(wǎng)站被黑了三個月才發(fā)現(xiàn)，首頁被換成了奇怪的游戲廣告，這損失的可不只是面子問題。

建議至少做到： - 每月檢查一次死鏈 - 每季度更新一次案例 - 每年做一次大的改版升級 - 重要信息變更隨時更新

最后說說大家最關(guān)心的錢的問題。根據(jù)我的經(jīng)驗，比較合理的預算是： - 設(shè)計和開發(fā)占60% - 內(nèi)容策劃占20% - 運維和推廣占20%

很多企業(yè)把90%的預算都砸在初期建設(shè)上，結(jié)果后期沒錢做推廣和維護，這樣的網(wǎng)站注定要涼。就像裝修房子，你不能把錢都花在硬裝上，家具家電也得留預算啊。

說到底，企業(yè)官網(wǎng)不是個一錘子買賣，而是個需要持續(xù)運營的數(shù)字化資產(chǎn)。做得好，它能24小時為你帶來客戶；做得差，它就是個燒錢的無底洞。下次你再看到那些"僵尸網(wǎng)站"時，不妨想想：這樣的網(wǎng)站，真的比沒有網(wǎng)站更好嗎？