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當企業(yè)想要利用網(wǎng)絡和互聯(lián)網(wǎng)媒體的力量拓展市場和品牌氣質時，企業(yè)網(wǎng)站就是極為重要的投資。它是企業(yè)標志、界定企業(yè)形象以及推廣和營銷的力量。

企業(yè)網(wǎng)站就是企業(yè)的實體門店，但也不失為在網(wǎng)絡上有迅速發(fā)展的宣傳平臺，企業(yè)通過它可以向全世界宣傳、推廣和發(fā)布信息，而且更早的響應客戶的需求，實現(xiàn)網(wǎng)絡投資最大化的返回。

企業(yè)網(wǎng)站建設應從公司的客觀狀況出發(fā)，找準營銷的重點，分析和研究競爭對手，使企業(yè)的競爭優(yōu)勢體現(xiàn)出來。在完成競爭分析的時候要多加注意，首先要清楚營銷的目標，以及公司的經(jīng)營范圍、口號或企業(yè)口號和品牌信息，并且在網(wǎng)站中以視覺及文字表達等多種形式充分介紹企業(yè)的發(fā)展狀況、服務條款和產(chǎn)品詳情。

通過網(wǎng)站可以系統(tǒng)性的傳播企業(yè)文化和企業(yè)理念，宣傳企業(yè)特色；同時也可以把品牌延伸到社會公益領域，為客戶營造出良好印象，從而現(xiàn)在企業(yè)口碑；結合整個戰(zhàn)略，制定網(wǎng)站營銷市場計劃，提升企業(yè)形象，同時補充傳統(tǒng)營銷渠道的力量，共同促進企業(yè)快速發(fā)展。

投資一個網(wǎng)站是一個很大的挑戰(zhàn)，但其成效也是顯著的，企業(yè)通過網(wǎng)絡建設可以節(jié)省很多的投資成本和營銷費用，而且，企業(yè)網(wǎng)站的發(fā)展也可以幫助企業(yè)把營銷變成一種禮儀，比如，運用聊天窗口讓潛在的客戶能即時獲取企業(yè)的最新動態(tài)、了解服務內(nèi)容以及及時收集客戶的反饋意見，進而提升企業(yè)客戶關系管理水平，充分利用數(shù)字營銷技術提高企業(yè)綜合發(fā)展水平。

投資于企業(yè)網(wǎng)站，有利于企業(yè)實現(xiàn)前所未有的市場開發(fā)和發(fā)展機遇，同時能長期的發(fā)揮作用，尤其是在長期營銷及品牌管理方面，效果真的是不可估量。